【自己診断あり】転職前に知りたいWebマーケティングのネガティブ｜後悔、つまらない、厳しいと言われる理由

Webマーケティングの世界に、どんなイメージを持っていますか？

「自分のアイデアで商品をヒットさせられる、魅力的な仕事」

「将来性があって、PC一つで自由に働けそう」

そんな華やかなイメージに惹かれ、この業界への転職を考えている方も多いかもしれません。

しかし、同時に「Webマーケティング職は後悔する」「想像以上に地味でつまらない」「成果が出せず、厳しい世界だ」といったネガティブな声を聞き、Webマーケの本当の姿がわからなくなっていませんか？

もし転職して「こんなはずじゃなかった」と感じてしまったら…。その不安、痛いほどよく分かります。

この記事は転職サイトのように良いことばかり書かれた情報でも、単に不安を煽るだけのネガティブな情報の羅列でもありません。なぜ「後悔」「つまらない」「厳しい」と言われるのか、その具体的な理由を、現場のリアルな視点からしっかり解説していきます。

そのうえで、この仕事にどんなやりがいがあるのか、どんな人が向いていて、どこに壁があるのか。

表も裏も知ったうえで、自分自身にとって本当に挑戦する価値があるかどうかを、冷静に見極められるようになってください。

【理由①】なぜWebマーケティングで「後悔」するのか？理想と現実のギャップ

早速、多くの未経験者が最初に直面する「後悔」の正体について、見ていきます。

Webマーケティングで後悔する最大の理由は、入社前に抱いていた「理想」と、入社後の「現実」との間に、あまりにも大きなギャップがあること。

この章では、特に多くの人が「こんなはずじゃなかった」と感じがちな、3つの具体的なギャップについて、詳しく解説していきます。

想像以上に地味？データと向き合う泥臭い毎日

Webマーケティングと聞くと、SNSでバズる企画を立てたり、洗練された広告を制作したりと、華やかな仕事を想像する方が多いかもしれません。しかし、実際の業務の大半は、緻密な分析と改善の繰り返し。派手さよりも、泥臭さが求められる仕事です。

多くのマーケターの一日は、Google AnalyticsなどのWebサイトのアクセス状況を分析するツールを開き、膨大なデータと向き合うことから始まります。

どのページが読まれているのか、どの広告が購入につながっているのか。数値を丁寧に追い、スプレッドシートにまとめ、課題や改善点を探る。

そして、次の施策につなげるためのレポートを作成する。これが日常業務の基本です。

私（筆者）が担当しているSEO記事の作成も、まずはキーワードの選定と検索ボリュームのチェックからスタート。構成を練り、ユーザーの意図を読み取りながら文章を組み立て、公開後もアクセスを見て改善を重ねていきます。

こうした泥臭い作業の先に、初めて成果が見えてくるのがWebマーケティングの本質。だからこそ、「クリエイティブで自由そう」というイメージだけで飛び込むと、ギャップに戸惑ってしまう人が多いのです。

成果が出ないプレッシャーとの戦い

地道な分析や改善を重ねて施策を打っても、すぐに成果が出るとは限らない。それもWebマーケティングの厳しい現実のひとつです。なぜならこの仕事は、売上や問い合わせ数、アクセス数など、数字でシビアに評価される世界だからです。

Webサイトの記事作成を担当する私（筆者）のケースをお話しします。

ユーザーの悩みを解決しようと、何時間もかけて調査し、自分の言葉で作り上げた渾身の記事。しかし、公開してみると検索結果でのクリック率が伸びず、サイトの最終目標である商品の購入や問い合わせ（CV：コンバージョン）にも全くつながらない…。

その一方で、競合サイトの記事はどんどん検索評価を上げて自分の記事より上位に表示されている。「まずい、なぜ自分の施策はうまくいかないんだ…」と、日々PCの前で焦りとプレッシャーに苛まれることも決して珍しくありません。

このような試行錯誤の時期は、マーケターにとって欠かせない成長のプロセスです。ただし、努力がすぐに結果に結びつくとは限らず、精神的にきつく感じる場面も多いもの。とくに「成果が出ないプレッシャー」を知らずにいると、「自分には向いていないのでは…」と自信をなくし、後悔につながることもあります。

クライアントと社内の板挟みになる人間関係

成果へのプレッシャーは、複雑な人間関係の中から生まれることも少なくありません。

Webマーケターは「一人で黙々と作業する仕事」と思われがちですが、実際は多くの関係者と連携しながら進める「調整役」の側面が強い職種です。

特に広告代理店では、クライアントの「限られた予算で早く成果を出したい」という要望と、制作チームの「現実的に難しい」という意見の板挟みになることも。マーケターはデータを根拠に、双方が納得できる最適解を導く必要があります。

これは事業会社でも同様で、営業や開発など他部門との調整が求められます。PCスキルや分析力だけでなく、高いコミュニケーション力と交渉力が必要な仕事であることを、後から知って戸惑う人も少なくありません。

このような「リアルな業務」を、転職前に一度体験してみませんか？

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【理由②】Webマーケティングが「つまらない」と言われる3つの瞬間

仕事が「大変」なのは乗り越えられても、「つまらない」と感じると、働く意欲そのものが失われがち。なぜWebマーケティングは「つまらない」と言われることがあるのでしょうか。

それは多くの場合、入社前に思い描いていた「創造的な仕事」と、実際に求められる「地道な作業」とのズレが原因です。

この章では、特に多くの人がやりがいを見失い、「つまらない」と感じてしまう具体的な3つの瞬間について、詳しく見ていきましょう。

クリエイティブ業務より地道な改善作業が多い

Webマーケティングの仕事内容として、多くの人が思い描くのは、おそらく「クリエイティブ」な業務でしょう。新しいキャンペーンを企画したり、人々の心を動かす広告コピーを考えたり…。

しかし実際の現場では、こうした「ゼロからイチを生み出す」仕事よりも、「イチを1.01に改善する」地道な作業のほうが、圧倒的に多いのが実情です。

例えば、

こうした一つひとつの施策は、非常に細かい変化であり、決して派手さはありません。

ビジネスの現場では、この小さな改善の積み重ねこそが最終的に大きな利益を生み出します。ただ、常に新しいものを生み出したいと考えている人にとっては、この繰り返し作業が「創造性がない、つまらない仕事」と感じられてしまうことがあるのです。

成果がすぐに出ず、試行錯誤が続く

さらに、その地道な改善作業の結果は、すぐには現れません。

Webマーケティングは、アクションを起こしたその日に結果がわかる、という仕事とは対極にあります。

例えば、

自分の行った施策の答え合わせが、何ヶ月も先になる。

この「手応えのなさ」は、多くの人にとって大きなストレスになります。「自分のやっていることは、本当に意味があるのだろうか…」という疑念が生まれ、仕事への情熱が冷めて「つまらない」と感じてしまうのです。

一見、誰でもできそうな単純作業も多い

Webマーケターの仕事には、高い専門性が求められる一方で、日々の業務の中には「これって、自分じゃなくてもできるのでは？」と感じてしまうような単純作業も少なくありません。

例えば、

専門的なスキルを身につけて活躍したい、と考えていた人ほど、こうした作業に直面したときに「自分の価値を発揮できていない」「成長が止まっている」と感じてしまいがちです。

「この作業を続けて、自分の市場価値は本当に上がるのだろうか…」という不安が、「つまらない」という感情に変わっていくのです。

ここまで、Webマーケティングが「つまらない」と感じられる3つの理由を紹介してきました。続いては、「厳しさ」の側面に注目します。Webマーケティングがなぜ「厳しい」と言われるのか、その背景を具体的に見ていきましょう。

【理由③】Webマーケティングが「厳しい」と言われる3つの正体

これまでお話ししてきた「後悔」や「つまらない」といった感情は、実はこの業界が持つ構造的な「厳しさ」から生まれている、と言っても過言ではありません。その「厳しさ」の正体とは一体何なのか。

それは、「絶対的な正解がなく、変化し続ける世界で、常に数字という結果を求められる」という、この仕事の本質そのものです。

この章では、Webマーケターとして働き続ける上で避けては通れない、3つの「厳しさ」の正体について見ていきましょう。

結果が全て｜数字で判断されるシビアな世界

どんなに長時間残業しても、どんなに素晴らしい戦略を練り上げたとしても、最終的な成果（売上、問い合わせ数など）が目標に届かなければ、「良い仕事をした」とは評価されにくいのがWebマーケティングの世界。

これは、年齢や経験に関係なく成果を出せば評価される実力主義の世界である一方、常に結果を出し続けなければならないという、厳しいプレッシャーと隣り合わせであることを意味します。

「頑張っていれば、いつか誰かが見ていてくれる」という考え方が通用しにくいため、努力の過程をきちんと評価してほしいと考える人にとっては、この結果が全てのシビアな環境は、精神的に非常に「厳しい」と感じられるでしょう。

これは結果が全てのプロスポーツ選手の世界に近いのかもしれません。このプロフェッショナルな厳しさを受け入れられるかどうかが、一つの分かれ道になります。

終わりなき勉強｜常にスキルを更新する大変さ

結果を出し続けるためには、常に自分自身の知識やスキルをアップデートし続けなければなりません。Webマーケティングは、「一度習得すれば一生安泰」という資格や技術とは全く異なり、むしろ「何もしなければ、あっという間に時代遅れになる」という厳しい業界です。

なぜなら、この世界のトレンドは、目まぐるしい速さで変化し続けるからです。

これらの最新情報を追いかけ、新しいスキルを学習するためには、業務時間内だけでは足りず、休日やプライベートの時間を使って勉強することが半ば当たり前になっています。

知的好奇心が旺盛な人にとっては刺激的な環境かもしれませんが、「仕事とプライベートはきっちり分けたい」「新しいことを学び続けるのは苦手だ」と感じる人にとっては、この終わりなき学習は非常に「厳しい」ものに映るでしょう。

PCスキルより重要？意外と多い対人コミュニケーション

どれだけ知識を身につけ、完璧なデータ分析ができても、それだけでは成果にはつながりません。
なぜなら、戦略を実行に移すためには、クライアントや社内メンバーなど“人”を動かす必要があるからです。

ここでは、単なる話し上手ではなく、

この両方が必要になってきます。

たとえば、専門用語に不慣れなクライアントへの提案や、多忙なチームとの調整など、対人スキルが求められる場面は日常的にあります。

PCと向き合う仕事だと思っていた人ほど、この“人との調整力”が評価に直結する現実に戸惑いを感じることもあります。そして、分析力があっても、うまく意思疎通ができなければ、「仕事ができない」と見なされてしまう厳しさもあるのです。

ここまで、Webマーケティングの「厳しさ」について、

• 成果主義のプレッシャー
  
• 終わりなき学び
  
• 高度な対人スキル

という3つの側面からお伝えしてきました。これらは、Webマーケターとしてプロを目指すうえで避けて通れない、リアルな厳しさです。

「後悔」「つまらない」「厳しい」—ここまで読んで、不安を感じた方もいるかもしれません。
では実際に、どんな人がこの仕事で挫折しやすいのでしょうか？

次の章では、後悔しやすい人の特徴を自己診断形式でご紹介します。あなた自身に当てはまる部分がないか、ぜひチェックしてみてください。

【自己診断】あなたは大丈夫？後悔しやすい人の3つの特徴

ここからは、あなた自身の自己診断です。

Webマーケティングで後悔しやすい人の特徴を3つ解説します。これは適性を決めつけるものではなく、あくまで入社後のミスマッチを防ぐためのヒントです。ご自身に当てはまる点がないか、客観的にチェックしてみましょう。

【Check 1】「指示待ち」で、自分で仕事を作るのが苦手？

まず最初の質問です。

▼もし一つでも当てはまったら…？

→「成果が出ないプレッシャー」と「成長実感のない退屈さ」で後悔する可能性あり

Webマーケティングは、常に「もっと良くするには？」と自分で課題を見つけ、試行錯誤する仕事です。指示を待っているだけでは、成果を出すことはできません。

結果、2章で解説した「数字に追われるプレッシャー」を常に感じ、「成長実感のない、つまらない毎日」を送ることになり、「こんなはずじゃなかった」という後悔に直結してしまいます。

【Check 2】数字やデータを見ると、思考停止してしまう？

次の質問です。あなたは、数字やデータに対して苦手意識を持っていませんか？

▼もし一つでも当てはまったら…？

→「地味な作業の苦痛」と「誰からも評価されない厳しさ」で後悔する可能性あり

この仕事は、2章で解説した通り「数字で判断されるシビアな世界」です。データ分析が苦手だと、仕事の大部分が苦痛になるだけでなく、自分の成果を論理的に証明できません。

つまり、どんなに頑張っても「あなたの感覚ですよね？」で片付けられ、誰からも評価されないのです。「地味で泥臭い作業」も、ただの苦行に変わってしまうかもしれません。

【Check 3】心のどこかで「楽して稼げる」と思っていない？

最後の質問です。少し厳しい質問かもしれませんが、正直に心に問いかけてみてください。

▼もし一つでも当てはまったら…どうなる？

→ これまで解説した「全てのネガティブな現実」に打ちのめされ、即後悔する可能性あり

これは最も危険なサインです。この期待を持っていると、入社後に直面する現実とのギャップが大きすぎます。

「地味で泥臭い毎日」、「終わらない試行錯誤」、「終わりなき勉強」…この記事で解説した全てのネガティブな側面が、あなたを襲います。これは、挫折と後悔への最短ルートと言えるでしょう。

自己診断の結果は、いかがでしたか？

いくつか当てはまったとして、不安になる必要はありません。それは、挑戦前に課題が明確になったという大きな一歩です。逆に、あまり当てはまらなかった方は、Webマーケターとしての素質があるかもしれません。

いずれにせよ大切なのは、「この仕事を自分が面白いと感じられるか」実際に体験してみることです。

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▼ おすすめの関連記事

ネガティブなだけじゃない！厳しさを乗り越えた先にある3つの報酬

ここまで、Webマーケティングの現実的な側面に焦点を当ててきました。「思っていたより大変そう」と感じた方もいるかもしれません。

ただし、厳しさばかりに目を向ける必要はありません。実際には、その大変さの中にこそ、この仕事ならではのやりがいや面白さがあります。

この章では、Webマーケターとして働く中で得られる「やりがい」や「成長実感」など、ポジティブな側面についても見ていきましょう。

「食いっぱぐれない」市場価値の高い専門性

この仕事の「終わりなき勉強」は、そのまま「食いっぱぐれない」市場価値に直結します。

なぜなら、Webマーケティングのスキル（データ分析や広告運用など）は、特定の会社でしか通用しない能力ではなく、あらゆる業界で求められる普遍的な専門性だからです。

このポータブルなスキルがあれば、将来あなたのキャリアは大きく広がります。

厳しい環境で努力し続けるからこそ、会社や場所に縛られない「自分でキャリアを選択できる自由」が手に入る。これが大きな報酬の一つです。

自分の仕事で「会社を動かす」達成感

この仕事の厳しさである「結果が全て」という側面は、最高のやりがいにも変わります。なぜなら、あなたの仕事の成果が、会社の売上や成長に直結していることを「数字」で明確に証明できるからです。

例えば、

このように、自分の頭で考えた戦略や施策が、会社の成長に直接貢献していると実感できる瞬間が、この仕事には数多くあります。

自分の仕事が、単なる作業ではなく、ビジネスを前に進めるエンジンになっている。この手応えと「会社を動かしている」という確かな達成感は、日々のプレッシャーを忘れさせてくれるほどの、大きな報酬と言えるでしょう。

「場所と時間に縛られない」働き方の選択肢

Webマーケティングの仕事は、そのほとんどがPC一台で完結します。そして、評価されるのは「会社にいた時間」ではなく「どれだけの成果を出したか」です。

この2つの特性が、あなたに「働き方」の自由という大きな報酬をもたらします。

もちろん、全ての企業がこうした柔軟な働き方を導入しているわけではありません。しかし、他の多くの職種と比較して、Webマーケティング業界は、場所や時間に縛られないワークスタイルを実現できる可能性が圧倒的に高いと言えます。

仕事のために人生を犠牲にするのではなく、自分の理想のライフスタイルの中に、仕事を組み込んでいく。この「働き方を自分でデザインできる自由」は、この仕事ならではの魅力であり、多くの人が挑戦する大きな理由の一つです。

まとめ

Webマーケティングが「後悔する」「つまらない」「厳しい」と言われるのには、今回解説したような明確な理由があります。地道なデータ分析、成果へのプレッシャー、終わらない勉強…。決して楽な仕事ではありません。

しかし、その厳しい道のりの先には、

• どこでも通用する、市場価値の高い専門性
• 自分の仕事で、会社を動かす確かな達成感
• 場所や時間に縛られない、自由な働き方

といった、他では得られない大きな報酬（リターン）が待っています。

この記事で、あなたの疑問や不安は、少しは解消されたでしょうか。

もし、厳しい現実を知った上で、それでも「やってみたい」という気持ちが少しでも残っているなら、その直感を確かめてみる価値があります。

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