LP制作の相場を徹底比較！価格帯別の特徴と失敗しない依頼先選び

LP（ランディングページ）制作を検討する際、「相場はいくら？」「どこに依頼すべき？」という疑問をお持ちではありませんか。実際、LP制作の費用は10万円未満から100万円以上まで幅広く、依頼先や内容によって大きく異なります。

本記事では、最新の調査データを基に、フリーランス・制作会社別の相場を詳しく解説。価格帯ごとの特徴、見積もり項目の内訳、コストを抑えるコツまで、初心者の方にもわかりやすくお伝えします。適正価格でのLP制作を実現し、費用対効果を最大化しましょう。

LP制作の費用相場を徹底解説！損をしないための基礎知識

今、LP制作にかかる費用はいくら？最新相場データ

BtoB企業のLP制作において、多くの担当者が直面する「適正価格がわからない」という課題。実際の市場調査によると、LP制作の費用相場は10万～60万円が目安となっており、依頼先によって大きく変動します。

なぜ価格にこんなに差があるの？費用を左右する3つの要因

1. 制作工程の複雑さと範囲

ランディングページ制作には、デザイン、ライティング、コーディングなどが含まれ、それぞれの工程ごとに相場が設定されていることが価格差の主因です。

• 要件定義・戦略設計： 3万円〜15万円程度
• デザイン制作： 5万円～30万円
• ライティング： 3万円～20万円
• コーディング： 5万円～25万円

2. 制作会社の規模と専門性

大手制作会社は豊富な実績とブランド力を持つ一方、人件費や間接コストが高く設定されています。対してフリーランスは固定費が低い分、柔軟な価格設定が可能です。

3. 付加価値サービスの有無

• 競合分析・市場調査
• A/Bテスト設計
• 運用・改善サポート
• レスポンシブ対応

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目的別に選ぶ！価格帯でわかるLP制作サービスの違い

LP制作の費用は、単にページの見た目だけでなく、その目的に応じた戦略設計や機能、サポート体制によって大きく変動します。ここでは、価格帯を「低価格」「中価格」「高価格」に分け、それぞれの特徴とサービス内容、向いているケースについて解説します。

あなたの会社に最適なプランは？｜予算別比較

どこに依頼すべき？依頼先別の費用相場とメリット・デメリット

LP制作の依頼先は、大きく分けてフリーランスと制作会社の2つがあります。それぞれ費用相場や得意分野が異なり、企業の目的や予算によって最適な選択肢が変わってきます。ここでは、それぞれの特徴を費用相場とともに詳しく解説します。

フリーランス：コストパフォーマンス重視なら最適解

費用相場：1万～30万円

フリーランスへの依頼は、toB企業の限られた予算でも高品質なLPを実現できる最も費用対効果の高い選択肢です。特に「制作のみに専念したい」「素材や企画は自社で準備済み」という企業に最適です。

メリット

• 中間マージンがないため、同品質でも制作会社の60-70%の費用で依頼可能
• 直接コミュニケーションによる迅速な修正対応
• 小規模プロジェクトでも柔軟に対応

注意点

• スキルレベルにばらつきがあるため、ポートフォリオと実績の事前確認が必須
• 企画・戦略立案は期待できない場合が多い
• 急な案件対応が困難な場合もある

中小制作会社：バランス重視の安定選択

費用相場：30万～100万円

中小制作会社は、競合調査や戦略設計といった企画の段階により注力し、一定のクオリティを保証できる体制が整っているため、toB企業の本格的なマーケティング施策として最もバランスの取れた選択肢です。

メリット

• 企画から制作まで一貫したサービス提供
• 複数人でのチェック体制による品質保証
• アフターサポートやA/Bテスト対応も可能

デメリット

• フリーランスと比較して費用が高い
• 大手ほどのブランド力や実績はない

大手制作会社：確実性と安心感を求めるなら

費用相場：60万～100万円以上

大手制作会社の費用相場は60万～100万程度で、上場企業や大規模BtoB企業の重要プロジェクトに適しています。

メリット

• 豊富な実績とノウハウ
• 専門チームによる高度な戦略設計
• プロジェクト管理の安定性

デメリット

• 高額な費用
• 小規模案件は受注困難な場合もある

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見積書を読み解く力！費用内訳と追加コストを要チェック

見積書の基本項目を理解する

LP制作の見積書には、以下の基本項目が含まれます。

追加費用が発生しやすい落とし穴

制作会社によっては、発注前には大雑把にしか行いません。そのようなケースでは、制作に入ってから「追加費用が必要」と言われるリスクがあります。

複数社比較の5つのチェックポイント

LP制作を依頼する際、提示された見積もりや提案内容を比較検討するポイントは、費用だけではありません。後々のトラブルを避け、費用対効果を最大化するためにも、以下の5つのチェックポイントを参考に、複数社を比較検討しましょう。

適正価格での発注を実現するには、これらの項目を事前に確認し、複数社で条件を統一して比較することが重要です。

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予算内で最高のLPを作る！費用対効果を最大化する秘訣

予算が限られていても成果を出す3つの方法

1. 戦略的な優先順位付けで成果を最大化

自社で行う工程が多ければそれだけ見積もり金額は低くなるため、企画・構成は社内で担当し、デザインとコーディングのみを外注することで費用を30-50%削減できます。特にtoBビジネスでは、商品知識が豊富な社内担当者が企画段階を担うことで、より訴求力の高いLPが完成します。

2. 段階的な制作アプローチで初期投資を抑制

初回は10万円未満のテンプレートを使った最低限のLPで検証を開始し、成果が確認できた段階で30-60万円の戦略的LPへとアップグレードする手法が効果的です。リスクを最小化しながら、データに基づいた意思決定が可能になります。

3. 成果指標を明確化した契約形態の採用

制作会社との契約時に、コンバージョン率やCPAなどの成果指標を事前に設定することで、期待値の齟齬を防ぎ、真に成果の出るLPの制作が実現できます。

制作コストを抑えるための具体的な工夫

✅フリーランス活用で40-60%のコスト削減

フリーランスデザイナーのLP制作の料金相場は、数万円〜30万円程度であり、制作会社と比較して大幅なコスト削減が可能です。ただし、実績確認とコミュニケーション体制の確立が重要なポイントとなります。

✅既存素材の最大活用

会社案内資料、営業資料、商品カタログなどの既存素材を活用することで、新規撮影費用やライティング費用を削減できます。特にtoBでは、既存の導入事例やお客様の声などの資産を効果的に転用することで、信頼性の高いLPを低コストで制作可能です。

✅修正回数の事前確定

修正対応もオプションになることがあるため、契約時に修正回数を明確に定めることで、追加費用の発生を防げます。一般的に3回までの修正を基本契約に含めることが多いです。

依頼する前に準備しておくべき素材と情報のリスト

成功事例として、IT企業のサイボウズ株式会社では、社内資産を活用したLP制作により、外注費用を大幅に削減しながら高い成果を実現しています。このような戦略的アプローチにより、限られた予算でも最大の効果を得ることが可能です。

適正価格で最高のLPを手に入れるための最終チェック

LP制作で後悔しないためには、相場を理解し、依頼先を慎重に選ぶことが非常に重要です。LP制作の費用は依頼先によって異なり、フリーランス（1万〜30万円程度）はコストを抑えたい場合やシンプルなLP向け、中小制作会社（30万〜100万円程度）は企画から任せたい場合や本格的なLP向けです。自社の目的と予算を明確にし、この相場を基準に最適な依頼先を見つけましょう。

依頼先を決める前には、最終チェックリストを使って確認することをおすすめします。同業界での制作実績が3件以上あるか、見積もりの内訳が明確で追加費用に関する説明があるか、修正回数や範囲、納期遅延時の対応策が契約書に明記されているか、スマホ対応やSEOの基本設定が含まれているか、といった点を確認しましょう。これらをクリアしているかどうかが、安心してプロジェクトを進めるための鍵となります。

LPは作って終わりではありません。公開後も「成果測定→改善」を繰り返すことで効果を最大化できます。事前にどのような成果を測るかを決め、データに基づいて改善を重ねていくことが、長期的な成功につながります。これらのポイントを押さえ、費用対効果の高いLP制作を実現しましょう。