フォロワー数はもういらない？2026年以降のSNS運用の勝ち筋

どうも！小川です。

2026年もスタートして少し経ちましたが、
SNSを取り巻く環境が、
今とんでもないスピードで
激変しているのをご存知でしょうか？

一昔前なら、SNS運用のゴールといえば
「フォロワーを増やすこと」でした。
「フォロワー1万人！」
「インフルエンサーになりたい！」
そんな目標を掲げて、
相互フォローやバズ狙いの投稿に
明け暮れていた人も多かったはずです。

でも、あえて言わせてください。
2026年、ただ「数」を追うだけのSNS運用は、
もう完全に終わりました。

今日は、これからの時代にSNSで生き残り、
ビジネスを加速させるための
「本当の勝ち筋」についてお話しします。

なぜ今、「フォロワー数はもういらない」
なんて過激なことを言うのか。
その理由は、主要なSNSの
アルゴリズムが根本から変わったからです。

かつてのSNSは「誰をフォローしているか」がすべてでした。
しかし現在のアルゴリズムは、
AIによる「興味関心（レコメンド）」が主役です。

実際にInstagramのトップも
「フォロワー数はもはや重要ではない」と明言するほど、
プラットフォームの思想そのものが、
「数（Quantity）」から「質（Quality）」へとシフトしているのです。

「数」という虚像を追いかけていた人たちにとって、
今はまさに「SNS冬の時代」かもしれません。
でも、本質を理解している人にとっては、
これほどチャンスな時代はありません。

では、フォロワー数に頼らずにどうやって成果を出すのか？
2026年以降の勝ち筋は、次の3点に集約されます。

今のAIが最も評価しているのは、
フォロワーの数ではなく、
「その投稿がどれだけ熱心に見られたか」です。

これらの「深いアクション」を引き出せる投稿こそが、
AIに「これは価値あるコンテンツだ」と判断され、
フォロワー外の数万、数十万の人へとレコメンドされていきます。

今、若い世代を中心に
「ググる（Google検索）」から「SNSで検索する」への
移行が完了しています。

2026年の運用では、
投稿の本文に適切なキーワードを盛り込み、
AIに「このアカウントは何の専門家なのか」を
正しく認識させることが不可欠です。

「見つけてもらう」のを待つのではなく、
ターゲットが検索した時に「そこにいる」状態を作る。
これが新時代の常識です。

AIが誰でも「それっぽい投稿」を作れるようになった今、
ユーザーが求めているのは、
AIには真似できない「一次情報（実体験）」と「専門家の視点」です。

ただのきれいな画像や、どこかで見たようなハウツー情報には、
もう誰も反応しません。
「この人の言うことなら信頼できる」と思われる、
独自のポジションを築くこと。

結局のところ、「誰が発信しているか」という人間性が、
最大の差別化ポイントになります。

ここまで読んで気づいた方もいるかもしれません。
「SNSアルゴリズムの攻略法」を突き詰めていくと、
結局は「相手（人間）を深く理解すること」に行き着くんです。

これこそが、私がいつもお伝えしている
「マーケティング思考」そのものです。

「フォロワーを増やすテクニック」は、
アルゴリズムが変われば一瞬でゴミになります。

でも、「人間心理を理解し、価値を届ける力」は、
10年後も20年後も、たとえSNSというプラットフォームが
消えてなくなったとしても、
あなたの身を助ける最強の武器になります。

「SNSが難しくなった」と嘆く必要はありません。
むしろ、本質を学ぶ人だけが正当に評価される、
健全な時代になったと言えます。

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