【2025年最新】Webマーケティング資格おすすめ12選！未経験からの転職に役立つ資格は？難易度・費用も徹底比較

「未経験からWebマーケティング業界に転職したいけど、スキルを証明できる資格はある？」
「資格を取っても、転職活動で本当に評価されるの？」

もしあなたがこのような不安を抱えているなら、本記事が明確な答えを提供します。

Webマーケティング業界は実務経験が重視される傾向にある一方で、未経験者にとって資格はスキルの客観的な証明として強力な武器になります。実際に、日本のインターネット広告費は7兆3,167億円のうち45.5％を占めており、この成長市場で活躍するための第一歩として、資格取得を検討する人が増えています。

結論から言えば、資格は転職の必須条件ではありませんが、未経験からの転職においては確実に有利に働きます。

この記事では、

• 転職・キャリアアップに本当に役立つ資格の見極め方
• あなたの目標に合った最適な資格の選び方
• 未経験者が効率的に合格を目指すための学習戦略

を具体的に解説します。

読み終える頃には、迷いなく資格取得に向けた行動計画を立てられ、Webマーケターとしてのキャリアを自信を持ってスタートできるでしょう。

そもそもWebマーケティングに資格って必要？

資格がなくてもWebマーケターになれる？

Webマーケティングの世界では資格がなくても十分に活躍できます。

実際に第一線で活躍する多くのWebマーケターは、特定の資格を持たずにキャリアをスタートさせています。例えば、独学でSEOの知識を習得し、ブログを立ち上げて成功させたケースなどです。

Webマーケティング業界では「実績」と「スキル」が最も重視される傾向にあります。サイトのアクセス数を増やした経験や、SNSのフォロワー数を伸ばした実績、コンバージョン率の改善など、具体的な成果を示せることが何よりも説得力を持ちます。

しかし、特に未経験からの参入では、自分のスキルを客観的に証明するための手段として資格が役立つケースも少なくありません。特に採用担当者が技術的な知識に詳しくない場合、資格は「一定水準の知識がある」という目安になります。

結論、Webマーケティングは、資格がなくても問題はありません。

それでも資格が注目されている理由とは？

近年、Webマーケティング資格への注目が高まっている背景には、以下の要因があります：

特に2024年以降、企業のDX（デジタルトランスフォーメーション）推進が加速し、Webマーケティングスキルを持つ人材の需要が急増したことで、客観的な評価基準として資格の重要性が高まっていることが注目される理由となっています。

「資格いらない派」の主張とその落とし穴

「Webマーケティングに資格は不要」と主張する人々の意見にも一理あります。彼らの主な主張は以下の通りです：

しかし、この「資格不要論」には落とし穴も・・・

未経験者や転職希望者にとって、実務経験やポートフォリオが乏しい段階では、資格が「最初の一歩」になり得ます。また、体系的な学習を行う機会として資格取得のプロセスは非常に価値があり、自己流の学習では見落としがちな分野も、資格の学習過程で万遍なく学べるというメリットがあります。

国家資格はある？民間資格との違いと信頼性を解説

Webマーケティングに関する国家資格は、2025年現在、直接的なものは存在しません。ただし、関連する分野では「ITパスポート」や「情報処理技術者試験」など、国家資格として認定されているものがあります。

民間資格は多数存在し、Google、Yahoo!、Facebookなどの大手プラットフォームが提供する認定資格や、マーケティング関連団体が発行する資格などがあります。

国家資格と民間資格の主な違いは：

特にWebマーケティング分野では、GoogleやMeta（旧Facebook）など、実際にサービスを提供している企業の認定資格は実務に直結するため、高い評価を受けています。

資格取得は転職や副業に本当に有利？

資格取得が転職や副業に与える影響は、状況によって異なります。

▼ユースケース表

一方で、すでに実績がある場合や、ポートフォリオが充実している場合は、資格の有無よりも実際の成果物が評価される傾向にあります。

例えば、自社ECサイトの売上を20%増加させた経験や、ある業界のクライアントのWebサイト流入数を30%改善した実績などは、資格よりも高く評価されるでしょう。

最新の調査によると、Webマーケティング職採用において、「資格」は選考基準の一つではあるものの、「実務経験」「具体的な成果」「ポートフォリオ」に比べると優先度は低い傾向にあります。

資格取得はどんな人に向いている？

資格取得が特に効果的な方の特徴は以下のような人です：

特に「独学が苦手」「計画的に学習を進めたい」という方には、資格取得を目指す学習方法が向いています。５章でその学習方法を詳しく説明していますので、ご覧ください。

一方で、「実践しながら学びたい」「すぐに結果を出したい」という方は、資格よりも実務経験を積む方が効率的といえるでしょう。

【一覧表】Webマーケティング資格おすすめ12選｜費用・難易度で比較

まずは、Webマーケティング関連の主要資格を一覧表で確認しましょう。あなたの目標や現在のレベルに合わせて、最適な資格を見つけてください。

Google広告認定資格（Skillshop）

Google が提供する公式認定資格で、検索広告・ディスプレイ広告・動画広告など複数の専門分野から選択できます。
無料で受験でき、実務で直接活用できる知識が身につくため、転職活動では特に高く評価されます。

こんな人におすすめ：広告運用に携わりたい人、転職で即戦力をアピールしたい人

転職やキャリアへの活かし方

• 広告代理店や事業会社の広告運用担当者の採用試験で即戦力と評価されやすい

• 求人票にGoogle広告運用経験者歓迎とある場合の客観的証明になる

• フリーランスの案件獲得でもGoogle公式認定という信頼性で差別化できる

▶BMPの広告運用実践カリキュラムでは、この資格で学んだ基礎を使って実際に広告アカウントを運用する課題に取り組むため、知識を実務レベルに引き上げることが可能です。

GA4（Googleアナリティクス）認定資格

Webサイトのアクセス解析に必須のGA4について学べる無料資格です。データドリブンなマーケティングの基礎となる重要なスキルで、どのWebマーケティング職でも求められる知識を証明できます。

こんな人におすすめ： データ分析初心者、Webマーケティング未経験者

転職やキャリアへの活かし方

• 「アクセス解析の基礎スキルあり」と履歴書に記載でき、未経験者でも学習意欲を示せる

• 面接でデータを分析して改善提案ができる人材とアピール可能

• 広告運用・SEO・コンテンツ施策など幅広い職種で共通して役立つ

ウェブ解析士（一般社団法人ウェブ解析士協会）

日本発の実践的なウェブ解析資格で、単なるツールの使い方ではなく、ビジネス課題解決のためのデータ活用方法を学びます。日本企業での認知度が高く、コンサルティング力も身につくのが特徴です。

こんな人におすすめ： 本格的な解析スキルを身につけたい人、日本企業への転職希望者

転職やキャリアへの活かし方

• 日本企業のマーケティング部門やコンサル会社での認知度が高く、資格保持者の信頼度が高い

• 「論理的にデータを読み取り、改善提案できる人材」として評価される

• マーケティング責任者やチームリーダー職へのキャリアアップに直結

SNSマーケティング検定

SNSマーケティングに特化した実践的資格で、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）、TikTokなど主要SNSの運用や広告活用を体系的に学べます。SNS特化型の資格はまだ少ないため、BtoC領域を中心に幅広い業界で注目されています。基礎的なアルゴリズム理解から広告出稿・効果測定まで網羅しているのが特徴です。

こんな人におすすめ：SNS運用を武器にしたい人、BtoCビジネスや若年層向け商材に携わりたい人

転職やキャリアへの活かし方

• 企業の広報・マーケティング部門でSNS運用担当として即戦力になれる

• SNS広告代理店やデジタルマーケティング会社での採用時に、基礎スキルの証明として活用可能

• EC、アパレル、美容、飲食などSNS集客が重要な業界で、キャリア優位性を発揮できる

• フリーランスとしてSNS運用代行や広告運用の案件を獲得しやすくなる

IMA検定

デジタルマーケティングの実務スキルを2日間の講座で効率的に学べる資格です。Google広告やFacebook広告の運用、Googleアナリティクス、サイト改善など、実務で即活用できる内容を網羅しています。

こんな人におすすめ： 短期間で実務スキルを身につけたい人、体系的な学習を求める人

転職やキャリアへの活かし方

• デジタルマーケティングを体系的に学んだ証明として、未経験者の転職活動で有効

• 短期間で複数の分野をカバーできるため、幅広く基礎を理解している人材と評価されやすい

• 広告運用・解析・SNSなど複数業務を兼任するポジションで強みになる

SEO検定（全日本SEO協会）

検索エンジン最適化の専門知識を証明する資格で、コンテンツマーケティングやオウンドメディア運営に直結するスキルです。
Webサイトの集客力向上という、どの企業でも重要視される能力を客観的に証明できます。

こんな人におすすめ： コンテンツマーケティングに興味がある、SEOスペシャリストを目指す人

転職やキャリアへの活かし方

• コンテンツマーケティングやオウンドメディア運営を担う際に専門性を持つ人材として評価される

• SEOコンサルタントやライティング職への転職活動でスキル証明として有効

• 中小企業やスタートアップの集客を伸ばしたいというニーズに直結するため、即採用につながりやすい

Googleデジタルワークショップ

Googleが無料提供するデジタルマーケティングの入門プログラムです。基礎的な概念から実践的なスキルまで、20時間のオンライン学習で幅広くカバーしています。
完全未経験者でも安心して学習を始められる設計になっています。

こんな人におすすめ： 完全未経験者、学生、コストをかけずに基礎を学びたい人

転職やキャリアへの活かし方

• マーケティング基礎を一通り学んだという入門証明として、未経験者の履歴書でアピール可能

• 職種未経験からの応募でゼロから学習を始めているという積極性を示せる

• 学生や第二新卒が業界に挑戦する際の基礎固めとして有効

マーケティング検定

日本マーケティング協会が認定する公式資格で、マーケティングの基礎理論から応用まで体系的に学習できます。デジタルに特化せず、マーケティング全般の知識を証明できるため、履歴書での印象も良好です。

こんな人におすすめ： マーケティング全般の知識を身につけたい人、公的資格を重視する人

転職やキャリアへの活かし方

• 公式資格である点が履歴書で信頼性を高める

• デジタルに限らず幅広いマーケティング知識を持つことを証明できる

• 営業企画や商品企画などマーケティング寄りの職種へのキャリアチェンジに有効

▶BMPでは理論に加えて実務演習を行うため、知識と実践を両立した採用後すぐに動ける人材を目指せます。

Meta Blueprint認定資格

Facebook・Instagramの公式認定資格で、SNS広告運用の専門スキルを証明します。
SNSマーケティングの重要性が高まる中、特にBtoC企業での評価が高く、グローバル企業でも通用する国際的な資格です。

こんな人におすすめ： SNSマーケティングに特化したい人、若年層向けビジネスに関わりたい人

転職やキャリアへの活かし方 

• SNS広告に特化した専門性を証明でき、特にBtoC企業で重宝される

• InstagramやFacebookを活用する企業で即戦力候補として評価されやすい

• SNSマーケティングの専門職や広告代理店の配属に直結する

統計検定

データサイエンスの基礎となる統計学の知識を証明する資格です。高度な分析スキルが身につき、企業によっては資格手当の対象となることもあります。
AIやビッグデータ活用が進む中、市場価値の高いスキルです。

こんな人におすすめ： データアナリストを目指す人、高度な分析スキルを身につけたい人

転職やキャリアへの活かし方 

• データ分析スキルを客観的に示せるため、アナリスト系職種の求人で優位に立てる

• データサイエンティストやBIツール運用者としてのキャリア構築に有効

• 高度な分析スキルは給与水準の高いポジションと結びつきやすく、年収アップに直結

▶BMPのデータ分析カリキュラムでは統計手法を用いた改善提案を実務レベルで学べます。

Shopify認定パートナー

世界最大級のECプラットフォーム「Shopify」の公式認定資格です。EC市場の急成長に伴い需要が高まっており、フリーランスとしても高単価案件を獲得しやすい分野です。
グローバル案件も視野に入れられます。

こんな人におすすめ： ECビジネスに関わりたい人、フリーランスとして独立したい人

転職やキャリアへの活かし方 

• EC事業会社や制作会社からShopifyの専門家として認識される

• フリーランスや独立後にECサイト構築案件を獲得する武器になる

• 越境ECやグローバル案件にも対応可能で、海外市場でのキャリア展開も視野に入れられる

HubSpot認定資格

インバウンドマーケティングとマーケティングオートメーション（MA）の専門資格です。BtoBマーケティングでは特に重要なスキルで、リード獲得から顧客育成まで一貫した戦略立案ができる人材として評価されます。

こんな人におすすめ： BtoBマーケティングに興味がある人、MA運用スキルを身につけたい人

転職やキャリアへの活かし方

• BtoBマーケティング職でMA（マーケティングオートメーション）運用ができる人材として評価される

• 営業とマーケティングを橋渡しする役割で重宝され、責任あるポジションに抜擢されやすい

• コンサルタントやマーケティング責任者としてキャリアアップを狙う際に強力なアピールポイントになる

どの資格が自分に合っているか迷ったら、無料個別相談でプロに相談してみませんか？

今のスキルで、どんな資格が最適？
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資格選びの判断基準｜勉強期間・費用・合格率で比較！

短期間で取れる資格 vs 長期でじっくり学ぶ資格

Webマーケティングの資格取得を目指す上で、最初に悩むのが「短期間で取得できる資格」と「長期でじっくり学ぶ資格」のどちらを選ぶべきか、ということではないでしょうか。

どちらのタイプがあなたに合っているかは、現在の状況、目標、そして学習スタイルによって大きく異なります。

ここでは、それぞれのタイプがどのような人に向いているのか、具体的な例を交えながら解説します。

こんなあなたは「短期間で取れる資格」がおすすめ

例： 「未経験だけど、Webマーケティングの仕事に興味がある。まずは手軽に取れる資格で基礎を学び、業界への入り口を見つけたい」「副業でWebライティングの仕事をしているが、SEOの知識を短期間で身につけて仕事の幅を広げたい」

こんなあなたは「長期でじっくり学ぶ資格」がおすすめ

例： 「現在Webマーケティングの仕事をしているが、より専門的な知識を深めてキャリアアップを目指したい」「将来的にWebコンサルタントとして独立したいので、高度な分析スキルや戦略立案能力をじっくりと身につけたい」

どちらのタイプが自分に合っているか、上記のポイントを参考に、ご自身の状況や目標をじっくりと考えてみてください。

受講費用の相場とコスパ

資格取得にかかる費用は、単に試験料だけでなく、事前講座や教材費なども含めて検討する必要があります。以下に、2025年現在の主要なWebマーケティング資格の費用相場とコスパを見てみましょう。

合格率で見るおすすめ資格

資格の合格率は、その難易度を判断する一つの指標になります。2025年現在の主要なWebマーケティング資格の合格率と、それに基づいたおすすめ資格を紹介します。

分野別で見る！自分に合ったWebマーケ資格の選び方

まずは簡単なフローチャートで自分に合う分野を見つけてみましょう。

上記フローチャートで自分に向いてる分野がわかったら、次は下の分野別資格比較表で各分野の詳細を確認してみましょう

分野別資格比較表

独学で合格するための学習方法＆おすすめ教材

独学ステップ｜目標設定→教材→過去問→模試

効率的に資格取得を目指すためには、計画的な学習ステップを踏むことが重要です。以下に、独学で成功するための4段階のステップ例を解説します。

独学を成功させるコツ

独学を効率よく進めるためには、いくつかのポイントを意識することが大切です。

まず、「学んだことを人に説明するつもりで要約する」など、アウトプットを意識した学習が効果的です。また、SNSや掲示板など、同じ資格を目指す仲間とつながることで、孤独感を減らし、モチベーションを維持しやすくなります。

人気の参考書・書籍5選

・いちばんやさしいWebマーケティングの教本

↳ 初心者に最適。AI時代の基礎がわかる。図解豊富＆用語解説が丁寧。

・「やりたいこと」からパッと引ける Googleアナリティクス4 設定・分析のすべてがわかる本

↳ 初心者から状況者まですべてのサイト運営者、必読の一冊。

・SEO対策のための Webライティング実践講座

↳ 常に成果を上げる、感覚に頼らない76のテクニックを紹介。

・コトラーのマーケティング5.0 デジタル・テクノロジー時代の革新戦略

↳ コロナ禍で急速に進んだデジタル化に対応するためのマーケティング戦略を伝授。

・いちばんやさしいはじめてのGoogle広告の教本

↳ Web広告をはじめたい、はじめているけど知識があやふや…心配な方のために最初の1冊。

忙しい人向けスケジュールテンプレート

仕事や家庭との両立をしながら資格取得を目指す方のために、効率的な学習スケジュールのテンプレートを紹介します。時間がない中でも着実に進められるよう、工夫されたスケジュールプランの一例です。

　8週間集中プラン（5-7時間）

　朝活・昼活・夜活プラン（スキマ時間活用型）

注意！資格選びでよくある失敗・疑問

Webマーケティングの資格取得は、キャリアアップやスキルアップを目指す上で有効な手段ですが、安易に資格を選んでしまうと、時間や費用を無駄にしてしまう可能性があります。

ここでは、資格選びでよくある失敗例や疑問点を取り上げ、後悔しないためのヒントをお伝えします。

失敗パターン

よくある疑問

Q1. 大学生・未経験でも取得できる？

A1.はい、Webアナリスト検定やGAIQなど、未経験者向けの資格があります。資格取得に加え、自主学習やインターンシップで実務に触れることが重要です。

Q2. 複数の資格を同時に取るのはアリ？

A2.関連性の高い資格を効率的に学べるなら有効ですが、無理は禁物です。まずは一つの資格に集中し、基礎を固めてから検討しましょう。

Q3. 実務経験がない人におすすめの資格は？

A3.Webアナリスト検定、GAIQ、ネットマーケティング検定などがおすすめです。Webマーケティングの基礎知識や考え方を体系的に学べます。

Q4. どの資格を最初に取るべき？

A4.Webマーケティングの基礎を幅広く学べる資格が良いでしょう。Webアナリスト検定やネットマーケティング検定、GAIQなどが考えられます。

Q5. 資格を取ることで転職や副業に本当に有利になりますか？

A5.知識やスキルを証明する材料になりますが、実務経験やポートフォリオも重要です。資格をスキルアップとアピールの一環として活用しましょう。

Q6. 途中で挫折しないためのコツはありますか？

A6.明確な目標設定と計画的な学習が重要です。スキマ時間の活用や仲間作りも有効。壁にぶつかったら目標や方法を見直しましょう。

まとめ

・結局Webマーケティングの資格って・・・

資格は、あなたの「現在地」と「目的地」を結ぶための強力なツールであるということです。

資格は、あなたのスキルを証明し、キャリアの扉を開く鍵となります。しかし、資格だけが全てではありません。実務経験と資格の組み合わせこそが、あなたの市場価値を最大化する最強の戦略となるでしょう。

この記事で得た知識が、すこしでもあなたらしいWebマーケターへの道を切り拓くための糧となればうれしいです。

最後に・・・

どの資格が自分に合っているか迷ったら、無料個別相談でプロに相談してみませんか？

あなたに合った資格やキャリアルートは、プロと話すことでパッと明確になります。
無理な勧誘は一切なし！まずは話してみるだけでOKです。

こんな方におすすめ：

• 自分に合った資格を選びたい
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