Webマーケティング相場ガイド｜SEO・広告・SNSなど主要施策を完全比較！

疑問に思って調べ始めた方の多くが、情報の多さと料金のバラつきに戸惑うはずです。

・SEO

・広告運用

・SNS運用

・Webサイト制作

どれも「重要」と言われますが、いざ価格を見ても「ピンとこない」「比較できない」「選べない」－そんな状態になっていませんか？

これって実は大きな機会損失かもしれないんです。

なかなか分かりにくいWebマーケティングですが、上手に使えれば大きな集客や利益に繋がるツールです。

本記事では、Webマーケティングの相場感をわかりやすく整理し、施策別の特徴や選び方、費用設計の考え方、依頼先の選び方まで徹底解説します。

もしアナタが、分からないまま二の足を踏んでいるなら、この記事を最後まで読んでいただければ、明日から競合先よりイチ早く稼ぐためのスタートを切れるはずです。

Webマーケティングの「費用感」がわかりづらい理由

施策の種類が多く、金額もピンキリ

Webマーケティングには、大きく分けて以下のような施策があります。

• SEO（検索エンジン最適化）
• リスティング広告（Google広告/Yahoo広告）
• ディスプレイ広告
• SNS広告・運用（Instagram, X, Facebook, TikTokなど）
• LP・Webサイト制作
• コンテンツマーケティング（ブログ記事、ホワイトペーパー等）
• LINEマーケティング

施策ごとにかかる費用が異なるうえに、依頼先（代理店・個人）によって価格帯が大きく変動します。

たとえばSEO対策ひとつ取っても、月額3万円〜50万円以上まで幅があります。これは、施策範囲や対応内容、使用するツール、競合状況などに左右されるためです。

成果報酬・月額固定・広告費込みなど形態が複雑

マーケティング施策は、契約形態にもバリエーションがあります。

契約形態が違えば、同じ施策でも実質の費用感が全く異なるため、単純比較が難しくなります。

ただし、どの施策も一定程度の期間実施し、効果検証を行いながら成果を求める必要があるため、すぐに効果が出ないとしても焦らず、最低でも3ケ月～半年は実施するというのが重要です。

結局どれをやればいいか分からない。メニューを見ても選べない問題！

多くの事業者が直面するのが「施策が多すぎて、選べない」という問題。

「SEOとリスティングはどちらが効果的？」「SNSって今から始めても意味ある？」など、判断に迷うのは当然です。

そのため、相場感を知ることと同時に「目的に応じた施策の選び方」もセットで理解する必要があります。

施策別に見るWebマーケティングの相場＆特徴まとめ

さっそく、代表的なWebマーケティングの施策と相場、特徴をご紹介します。

それぞれの施策について、個別にもう少し詳しく解説します。

SEO対策

SEO（検索エンジン最適化）は、Googleなどの検索結果で上位表示を狙い、検索したユーザーが自社のWebサイトへ自然流入させる方法。広告に頼らない為、スピードは遅めだが費用を抑えた中長期的な集客施策としては有効。

MEO対策

MEO対策（Map Engine Optimization）とは、GoogleマップやGoogle検索で自社の店舗や事業所を上位表示させるための施策。

例えば「渋谷 カフェ」「近くの歯医者」などの検索に対して、地図と一緒に表示される店舗情報の表示順位を上げ、来店や問い合わせにつなげるのが目的。

リスティング広告

GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索した際、検索結果より上位に表示される仕組み。

検索されたキーワードに合わせて表示させられるため、購入や問い合わせに近い「見込み客」に効率よくアプローチできるのが特徴。

但し、上位表示させるにはキーワード毎に入札単価の設定が必要になり、競合状況によっては高単価になる場合もある。限られた予算で成果を出すには、一定程度の経験値が必要。

SNS広告運用

meta広告（Facebook、Instagram)、X広告（旧Twitter）、LINE広告等、YouTube広告、TikTok広告など。バナー形式の広告（クリエイティブ）や動画広告を用いて、狙ったユーザー層に訴求できるのが特徴。

SNS運用代行

企業や店舗の代わりにInstagram・X（旧Twitter）・Facebook・TikTokなどのSNSアカウントを企画・投稿・分析まで一括で運用するサービス。専門の知識やノウハウを持つプロが担当することで、ブランドイメージに沿った発信ができ、継続的な情報発信やフォロワーの獲得・エンゲージメントの向上が期待できる。

LINE構築

企業や店舗が公式LINEアカウントを活用し、自動応答メッセージやステップ配信、クーポン配布、セグメント配信などを通じて、情報発信を行うこと。

コンテンツマーケティング

ユーザーにとって役立つ情報や価値あるコンテンツ（記事、動画、SNS投稿、ホワイトペーパーなど）を継続的に発信することで、信頼関係を築き、購買や問い合わせなどの行動につなげるマーケティング手法。

SEO記事作成もコンテンツマーケティングの一部に含まれる。

LP（ランディングページ）制作

特定の商品やサービスの魅力を伝え、資料請求・問い合わせ・購入などの「行動（コンバージョン）」へ導くことを目的としたWebページ。

1ページ完結型で、商品・サービスの魅力を伝え、申し込みや問い合わせなどに繋げる構成。

外注する場合は、制作のみを依頼するケースと、ヒートマップツールを用いた分析に基づき改善運用までを委託するケースがある。

Webサイト制作

いわゆるホームページ制作。

長期間更新していないケースも多い。

目的やターゲットを明確にし、ユーザーが行動しやすいWebサイトの制作が重要。

自社に合ったWebマーケティングの施策の選び方

目的達成のためには、単一施策ではなく組み合わせが重要！

マーケティングは「単発でやっても成果が出にくい」のが実情です。

たとえばSEOだけを行っても、リード獲得まで時間がかかるため、リスティング広告を並行して走らせることで短期の成果をカバーできます。

また、SEO、リスティング、SNS等の集客施策のみを行っても、WebサイトやLPでCV（コンバージョン：成約や問い合わせなどの最終成果地点のこと。）できなければ、投資回収ができません。

次の項目で、目的別の参考の組み合わせをご紹介します。

目的別！おすすめ施策の選び方

コチラはあくまで参考の組み合わせの例です。

業種業態・顧客のターゲットの地域性・自社の強みや弱み・競合状況などによって、取るべき施策も変わってきます。

私たち株式会社ブレイクの豊富なWebマーケティングの実績の中から、あなたの事業に最適なWebマーケティング施策のご案内が可能です。是非無料相談をご活用ください。

相場だけでは掴めない！自社にあった予算設計の組み方

相場より高い・安い場合の価格の捉え方

ここまでご覧いただいた方であればもうお分かりだと思いますが、価格だけを見ても目的の達成は難しいでしょう。

重要なのは、以下のすべての項目が明確になっていることです。

1. Why（なぜ）＝目的は何か？
   　例：認知拡大？リード獲得？販売促進？ブランディング？
   　→ ゴールを明確にすることで施策の方向性が定まります。
2. Who（誰に）＝ターゲットは誰か？
   　例：性別、年齢、職業、悩み、購入の決定者か？
   　→ ペルソナ設定で訴求の軸がブレなくなります。
3. What（何を）＝何を提供するのか？
   　例：商品・サービスの特徴、他社と比較した強み
   　→ USP（独自の売り）を中心に伝える内容を設計。
4. When（いつ）＝施策のタイミングは？
   　例：季節性やキャンペーン時期、商品リリース日
   　→ 配信・公開の最適なタイミングで効果を最大化。
5. Where（どこで）＝どの媒体で展開するのか？
   　例：Webサイト、SNS、広告媒体、メールなど
   　→ ターゲットの行動範囲に合わせた媒体選定が必要。
6. How（どのように）＝施策の方法は？
   　例：SEO・リスティング広告・SNS運用・LINE構築など
   　→ 効果と工数のバランスを踏まえて選定。
7. How much（いくらで）＝予算は？
   　例：初期制作費、広告運用費、ツール費用
   　→ ROI（費用対効果）を見ながら最適化。
8. How many（どれくらい）＝目標数値は？
   　例：月間100件の資料請求、1日500アクセスなど
   　→ 具体的なKPI設定が検証と改善の指標になります。

価格を見るときは、これらが明確になっているかと、期待される成果も合わせて確認するようにしましょう。

すぐには効果が出ない？継続期間の考え方について

特にSEOやSNS運用などは、最低でも3〜6ヶ月は様子を見る必要があります。広告施策と違って即効性がない分、長期的な投資と考えましょう。

また、広告施策についても、最初の1～2か月間はCPAが目標値に届かない場合もあります。

運用して初めてわかる数値に対し、PDCAを回して改善する期間がどうしても必要になります。不安であれば定期的なミーティングやレポートにて経過確認ができるように、事前に打ち合わせをすると良いでしょう。

施策ごとのスピード感と継続性は以下の通り

依頼先の選定の注意点

Webマーケティング会社・広告代理店とフリーランスの違い

現在、Webマーケティングを外部に依頼する方法は主に、

• Webマーケティング会社／広告代理店
• フリーランス

の2種類があります。それぞれに特徴やメリットがあるため、選ぶ際の参考にしてみてください。

コストを抑えたい場合や柔軟な対応を求める場合はフリーランス、幅広い業務や安定したサポートを重視する場合はWebマーケティング会社／広告代理店への依頼が向いています。

内製化の検討について

Webマーケティングの領域は専門性が高く、未経験からの内製化は難易度が高いですが、長期的なコスト削減を考えた場合、部分的には内製化をすることもオススメです。

特にSNS投稿やコンテンツ制作は、社員の方がリアルな表現でファンを獲得しやすい傾向があります。

社内にWebマーケティングに精通している人材がいることで、社内での合意形成や施策のスピード感の向上など、コスト以外の部分でも成果が期待できます。

株式会社ブレイクの主催する法人向けWebマーケター人材養成講座では、未経験から課題を実践しながら本格的なWebマーケティングを身につけることができます。

経産省・内閣府認定の講座で、今なら助成金を使って最大75％還元でおトクに受講できる可能性も！

失敗回避のため3か条

ここまで読み進めてくださったあなた。

もうすでに、Webマーケティング会社の広告ターゲットになっている可能性が高いことをご存知でしょうか？

Webマーケの広告は巧妙で、不安や焦りをあおる文言が満載です。

• 「今すぐ始めないと遅い」
• 「他社はもう始めてますよ」
• 「知らないと損する3つの落とし穴」

ついクリックしてしまい、冷静な判断をせずに契約してしまうリスクもあります。

 失敗しないためにも

1. 目的を明確にする
2. 施策ごとの特徴について理解する
3. 自分なりの判断基準を持つ

ということが重要です。

特に、施策ごとの特徴についてしっかり理解することで、Web広告の訴求が自社のビジネスに効果がありそうか、なさそうかの判断の目安になります。

中立的な立場でまずは相談を

広告会社は「自社サービスありき」で話を進めることが多いため、まずはフラットな立場で相談できる相手を見つけることが大切です。

「どの施策が正解か？」を決める前に、判断軸を持つことが、Webマーケの成功と失敗を分けるカギです。

まとめ・無料相談

Webマーケティングは、多くの施策が絡み合う「戦略型の投資」です。価格だけを見て施策を選ぶと、思ったような成果が出ないことも。

本記事では以下のことを解説しました。

• Webマーケの相場がわかりづらい理由
• 主要施策ごとの相場と特徴
• 目的別のおすすめ施策
• 予算設計の考え方
• 依頼先の選び方と注意点

まずは、自社の目的や課題を整理したうえで、信頼できるパートナーに相談することが成功への第一歩です。