【永久保存版】Webマーケティングの仕事内容がここでわかる！未経験転職の年収とロードマップ

今のキャリアに、心からの納得感はありますか？ 「Webマーケティング」という選択肢が浮かびはするものの、異業種からの挑戦、しかも未経験となると、仕事の実際や年収事情など、知りたいこと、不安なことが次々と浮かんでくるかもしれません。

新しい世界へ一歩踏み出すのは、誰だって勇気がいるものです。Webマーケティング業界は変化が速いですが、それ以上に、未経験者にもチャンスがあり、自分の工夫が成果に直結する面白さがあります。確かなスキルを身につければ、キャリアも年収も上げていける、そんな可能性に満ちた分野です。

この記事は、まさにそんなあなたのためのものです。

• Webマーケティングって、一体何をする仕事？
• 将来性やリアルな年収は、実際どうなの？
• 未経験からWebマーケターになるには、具体的に何をすればいい？

これらの疑問に、専門用語はかみ砕き、実践的な視点で答えていきます。この記事を読み終えたとき、あなたはWebマーケターとしての新しい道筋を、きっと具体的に描けているはずです。

Webマーケティングとは？仕事内容から1日の流れ・適正判定まで

「Webマーケティング」という言葉は耳にするけれど、具体的に何をするのか、いまいちピンとこない方もいるかもしれません。BtoB商材の営業をしていた筆者も、ただ漠然とWebマーケターになりたい！と思っていた当初はなにも理解していませんでした。

この章では、まず「Webマーケティングって、そもそも何？」という基本から、実際にどんな業務があるのか、その代表的な仕事内容を分かりやすくお伝えしていきます。

Webマーケティングの基礎：定義と目的を理解する

Webマーケティングとは、簡潔に言えば「インターネットを活用し、商品やサービスが売れる仕組みを構築すること」です。企業や個人のウェブサイトに人々を集め（集客）、魅力を伝え（訴求）、購入や問い合わせといった行動（これを「コンバージョン」と呼びます）へと導くための一連の活動を指します。

例えば、あなたが新しいスニーカーをオンラインで見つけて購入する時、検索結果、魅力的な記事、ウェブ広告、SNSの投稿といった様々な情報に触れますよね？これらの多くが、実はWebマーケティングの仕掛けによるものです。

つまり、Web上で効率的に「顧客を集め、購入につなげる」ための戦略と実践、それがWebマーケティングの基本と言えます。

そして、その最終的な目的は、売上向上やブランド認知の拡大といった「事業の成長」に他なりません。Webマーケターは、この目標を達成するために何が最善かを考え、実行する役割を担っているのです。

業務内容①：見つけてもらう技術「SEO」と成果を高める「LPO」

Webマーケティングの代表的な業務として、まず押さえておきたいのが「SEO」と「LPO」です。これらは、ウェブサイトへの集客と、その成果を最大化するために非常に重要な役割を担います。

SEOで「多くの人に見つけてもらい」、LPOで「見つけてくれた人を確実に成果につなげる」。この二つは、車の両輪のように連携して機能することで、Webマーケティングの効果を大きく高めるのです。

業務内容②：Web広告のプランニングと運用・効果測定

Web広告の活用も、Webマーケティングの重要な業務です。これは、狙った層へ直接情報を届け、迅速な成果を期待できる手法と言えます。

では主な広告の種類を見てみましょう。

Web広告を取り扱う場合は、まず「どの広告を、誰に、どう見せるか」という戦略（プランニング）を練ることから。予算と目標（例：商品購入数アップ、認知度向上）を踏まえ、最適なプランを設計していきます。

次に、広告配信後はデータを分析し、改善を重ねる「運用」で費用対効果を高めていきます。 例えばリスティング広告では、どのキーワードで広告を出すか、いくらで入札するかなどを設定し、配信後も成果を見ながら細かく調整を繰り返します。

Web広告の大きな強みは、「効果がデータで明確にわかり、リアルタイムで改善できる」点です。この特性を最大限に活かし、限られた予算で最大の成果を出すことが、この業務の醍醐味であり、担当者の腕の見せ所となります。

業務内容③：コンテンツマーケティングとSNS活用

顧客との信頼関係を育てるためには、「コンテンツマーケティング」と「SNS活用」が鍵となります。

これら二つの手法を組み合わせることで、マーケティング効果はさらに高まります。

Webマーケターの1日（業務例）

Webマーケターの1日は、担当業務や所属企業（代理店か事業会社か）、プロジェクトの状況によって大きく異なります。ここでは、ある事業会社のWebマーケティング担当者の一例として、1日の流れをご紹介します。これはあくまで一例であり、日によっては特定の業務に集中することもあります。

Webマーケターの1日の業務例

このように、データ分析から企画立案、関係各所とのコミュニケーションまで、論理的思考と創造性、協調性が求められる多様な業務をバランス良くこなすのがWebマーケターの日常の一例です。

Webマーケターに向いている人の特徴（チェックリスト）

Webマーケター業務や1日の流れを見て、ご自身の適性について気になった方もいるのではないでしょうか。以下に、自身がWebマーケターに向いているかわかる簡単なチェックリストをご紹介します。

これらの代表的な業務について理解を深めたところで、次はWebマーケティング業界の将来性や、気になる報酬について見ていきましょう

Webマーケティングの将来性と報酬は？押さえておきたい3つの魅力

仕事内容の次は、将来性や報酬、そしてこの仕事の魅力です。Webマーケティング業界のリアルな見通し、気になる給与事情、そして仕事のやりがいを3つのポイントで解説。転職を考えるあなたの判断材料になるはずです。

ポイント1：市場は成長中？業界のリアルな未来像

データ引用：電通グループ

Webマーケティング業界への転職を考えたとき、「この先も需要は伸びるのか？」という点は気になりますよね。結論から言えば、その将来性は非常に明るいと言えます。

電通グループ発表の「2023年 日本の広告費」によると、日本の総広告費7兆3,167億円（前年比3.0%増）のうち、インターネット広告費は過去最高の3兆3,330億円と、全体の45.5%を占めました 。このうちインターネット広告媒体費だけでも2兆6,870億円（前年比8.3%増）と力強く成長しており 、2024年には2兆9,124億円（前年比8.4%増）に達する見込みです（※） 。

これらのデータが示すように、企業がインターネットを通じて情報を発信し、顧客とつながる動きはますます加速しています。つまり、Webマーケティングの専門知識やスキルを持つ人材への需要は、今後も継続的に高まっていくと考えられるのです。

※出典元：電通グループ「世界の広告費成長率予測（2024～2027）」

ポイント2：Webマーケターの平均年収と給与アップの秘訣

Webマーケターの収入は、個々のスキルや実績、勤務先によって幅があります。とはいえ、何といっても気になるのは年収ですよね。

参考の一つとして、厚生労働省の職業情報提供サイト「job tag」では、Webマーケティング業務等を含む「企画事務員」の平均年収が690.7万円とされています（令和6年賃金構造基本統計調査の結果を加工）（※）。ただし、これはWebマーケティング専門職のみの平均ではなく、あくまで広範な職種の参考値とご理解ください。

※出典元：職業情報提供サイトjob tag

では、Webマーケターとしてより高い年収を目指すには、どうすれば良いのでしょうか。主な秘訣は以下の通りです。

これらの要素を追求し、自身の市場価値を高めていくことが、年収アップへの近道です。

ポイント3：仕事のやりがいとキャリア価値の高まり

年収も大切ですが、Webマーケティングの仕事には、日々のモチベーションを高め、将来の糧となる確かな魅力があります。

確かな手応え、創造する喜び、そして自身の成長と広がる可能性。これらがWebマーケティングの仕事が持つ、大きな魅力と言えるでしょう。

未経験から目指せる！Webマーケターになるための4ステップ

「Webマーケティングの魅力は分かったけれど、全くの未経験から本当にWebマーケターになれるの？」そんな疑問を持つ方もきっと多いはず。答えは「YES」です。この章では、未経験からWebマーケターへの扉を開くための具体的な4つのステップを、ロードマップとして分かりやすく解説します。

ステップ1：まずは情報収集！基礎知識の効果的な学び方

Webマーケターへの道は、まず「知る」ことから始まります。幸い、Webマーケティングの基礎知識は、初心者でもアクセスしやすい情報源が豊富にあります。代表的な学び方として、以下の2つが挙げられます。

■専門書籍で体系的に学ぶ

 Webマーケティングの全体像や基本的な考え方を腰を据えて理解するには、入門者向けの書籍が適しています。

書店で「いちばんやさしいマーケティングの教本」といったシリーズや、図解が多く最新事例が豊富な「Webマーケティングの教科書」と銘打たれたような書籍を探してみましょう。まずは1〜2冊熟読し、基本的な用語や概念に慣れることが大切です。

こちらの記事もおススメ▶▶【2025年最新】初心者におすすめのWebマーケティング参考書7選｜独学での学び方も解説

■オンライン学習プラットフォームで実践的に学ぶ

 動画を中心に、自分のペースでスキルを習得できるオンライン学習プラットフォームも非常に有効です。無料または比較的安価で質の高い講座も多く見つかります。

このステップでは、最初から全てを完璧に理解しよう、なんて思わなくて大丈夫です。まずはこれらの方法で広く情報に触れ、「Webマーケティングとは何か」「どんな分野があるのか」といった全体像を掴むことを目標にしましょう。

ステップ2：学習スタイルの選択｜独学とスクールの比較検討

基礎知識の全体像が見えてきたら、次は本格的なスキル習得のための学習スタイルを選びましょう。

独学とWebマーケティングスクールのメリット・デメリット比較

一概にどちらが良いとは言えません。費用を抑えたい、自分のペースで進めたいという方は独学が向いているかもしれません。一方、効率的に体系的な知識を身につけたい、実践的なスキルを習得したい、転職までサポートしてほしいという方には、Webマーケティングスクールが有力な選択肢となるでしょう。

スクールについてのおススメの関連記事▶▶【2025年最新版】実践重視のWEBマーケティングスクール・専門学校を比較｜おすすめ校６選を紹介！

独学かスクールか、自分に合った学習スタイルを選ぶのは重要ですよね。

でも、その前に「そもそもWebマーケティングって、本当に自分に向いているのかな？」と、少し試してみたいと思いませんか？

そんなあなたにピッタリなのが、無料の『1Day Webマーケターチャレンジ』です。 たった1日でWebマーケティングの基本的な仕組みや必要なスキルを学び、楽しみながら自分との相性を確かめられる絶好の機会。

本格的な学習方法を決める前に、まずはこのチャレンジで「Webマーケターとしての自分」を気軽に試してみませんか？

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ステップ3：実践経験の構築｜ポートフォリオ作成のポイント

知識やスキルを学んだら、次はその力を「実践経験」として形にすることが重要です。特に未経験からの転職では、学習意欲だけでなく「実際に何ができるのか」を示すポートフォリオが、あなたのスキルを証明する強力な武器となります。

ポートフォリオ作成の3つの重要ポイント

実践経験が全くないと諦める必要はありません。小さなことからでも良いので、まずは自分自身で何かを企画し、実行し、その過程と結果を記録することから始めてみましょう。

ステップ4：転職活動の進め方｜求人情報の探し方と選考対策

ポートフォリオの準備が整ったら、いよいよ本格的な転職活動の開始です。未経験からの挑戦でも、戦略的に進めることで内定獲得の可能性は高まります。

転職活動の進め方と選考対策のポイント

未経験からの挑戦は時に厳しいですが、諦めず対策を重ね行動すれば道は開けます。知識とポートフォリオを武器に、自信を持って臨みましょう。

疑問を解消！Webマーケティング転職・仕事に関するQ&A

 Webマーケティングの仕事について基本的な情報を得た上で、さらに具体的な働き方や業界の特性、キャリアの細部について知りたいことも多いはずです。ここでは、そうした一歩踏み込んだ疑問や、未経験者が実際に働き始めてから感じるかもしれないポイントについて、Q&A形式で解説します。

【働き方・環境編】

【キャリア・スキルアップ編】

【職場環境・将来性編】

まとめ

異業種からWebマーケティングの世界へ。それは大きな一歩であり、新しい可能性への挑戦です。この記事を通じて、仕事の具体的な内容、将来性や年収のリアル、そして未経験からでも着実にステップアップできる道筋が見えてきたのではないでしょうか。

大切なのは、情報を得て次に行動を起こすこと、そして変化の速いこの業界で学び続ける意欲です。あなたがこれまで培ってきた経験は、視点を変えれば必ずWebマーケティングの分野で活かせる力となるでしょう。

データに基づいて成果を追求する面白さ、そして専門スキルを磨き自身の市場価値を高めていける手応えが、この仕事にはあります。

この記事が、あなたの新しいキャリアへの挑戦を後押しし、これからの道を見つけるヒントになればうれしいです。小さな一歩が、大きな変化につながることを願っています。

そして・・・

Webマーケティングへの挑戦、その決意が固まったあなたへ。

最初の一歩は、まずWebマーケティングの「世界を覗いてみる」ことから踏み出してみませんか？

この記事で得た知識やイメージを、次は『1Day Webマーケターチャレンジ』で、ぜひ具体的に深めてみてください。無料で参加でき、Webマーケティングという仕事の基本的な仕組み、使われるツール、そして求められるスキルについて、事例を交えた分かりやすい解説を通じてその面白さ、そして何よりもあなた自身の新たな可能性を、この1日で実感できるはずです。

新しいキャリアへの扉は、小さな行動から開かれます。その扉を、このチャレンジで一緒に開いてみませんか？

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