【初心者向け】Web広告の費用相場はいくら？選び方と比較表｜1日500円で始めるインスタ広告
「Web広告を始めたいけど、種類が多すぎて何から手をつければいいか分からない…」
「そもそも、いくらぐらい費用がかかるの？」
初めて広告を検討する人なら、こうした疑問を持つのは当然です。
本記事では、主要なWeb広告の種類と費用相場を整理し、あなたのビジネスに合った広告の選び方を解説します。
さらに、少額から始められる具体例として「インスタ広告」も紹介します。
カフェのコーヒー一杯分ほどの費用で、あなたの投稿やサービスをまだ見ぬファンへ届けることが可能です。
この記事では、そんなWeb広告の基本から実践まで、あなたの疑問や不安が解消されるように、以下の点を詳しく解説します。
この記事でわかること
✓ 広告って、個人でも本当に少額（1日数百円）から試せるの？
✓ 実際に1人のフォロワーを増やすのに、いくらかかるの？
✓ スマホだけでOK！具体的な広告の出し方が知りたい！
✓ 失敗したくない…初心者が絶対に押さえるべき注意点は？
この記事を読み終える頃には、広告への不安は「私にもできる！」という自信に変わっているはずです。
さあ一緒に、あなたのフォロワーを増やしに行きましょう。
【一覧表あり】Web広告の費用はいくら？主要4種類の相場と特徴を解説
まずは、Web広告にはどのような種類があるのかを整理して、主要なWeb広告の費用感をざっくり理解していきましょう。
全体像を掴むことで、「自分にはどの広告が合っているか」が見えてきます。
1-1.主要Web広告4種類の費用相場と特徴
ここでは代表的な 4種類の広告を一覧表でまとめ、それぞれの特徴をやさしく解説していきます。
主要Web広告の費用相場と特徴
| 広告の種類 | 費用相場 | 特徴 | こんな人におすすめ |
|---|---|---|---|
| リスティング広告（Google検索広告など） | 1クリック100～500円くらい（業種によって差が大きい） | Google検索結果の上に出る広告。 「今すぐ買いたい」「探している」人に届きやすい。 | 今すぐお客さんになりそうな人に効率よくアプローチしたい企業やお店 |
| SNS広告（Instagram / Facebook / Xなど） | 1フォロワー100～200円、クリック1回50～300円くらい | InstagramやXのタイムラインに流れる広告。 少ない金額から試せて、狙った人に表示できる。 | 個人事業や小さなお店で、まずは知ってもらうきっかけを作りたい人 |
| ディスプレイ広告（Googleディスプレイネットワーク等） | 1,000回表示で300円～数千円 | ニュースサイトやブログにバナー画像が出る広告。 検索していない人にも広く見てもらえるので、まずは知ってもらう「認知拡大」に向いています。 | ブランドやサービスをより多くの人に知ってもらいたい人 |
| YouTube広告 | 1再生あたり2円～30円 | 動画の前や途中に流れる広告。 映像と音声で伝えられるので、分かりやすさが強み。 | 商品やサービスの魅力を動画でしっかり伝えたい人 |
※上記の費用相場はあくまで一般的な目安です。実際の金額は、業種・ターゲット設定・広告の内容によって大きく変わることがあります。
一覧表で全体像をざっくり掴んだら、次は特に初心者の方にとって分かりにくい「リスティング広告」と「ディスプレイ広告」について具体的に理解していきましょう。
1-2.混同しやすい「リスティング広告」と「ディスプレイ広告」の違い
「リスティング広告」と「ディスプレイ広告」は名前も仕組みも似ているように見えますが、実際は届けられる相手も広告の役割も大きく違うんです。
ここからは、この2つをやさしく解説していきます。
・リスティング広告
リスティング広告は、GoogleやYahoo!などの検索結果の上に表示される広告です。
「スポンサー」や「広告」と分かりやすく表記されていることが多いです。
【注意点】設定するキーワードを間違えると、関係ない人に広告が出てしまい、費用がムダになりやすい。「自分のお客さんがどんな言葉で検索するか」を考える必要があります。
・ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、ニュースサイトやブログなどに表示されるバナー形式の広告です。
ネットサーフィンをしていると、画面の横や記事の途中に画像付きの広告が出てきますよね。それがディスプレイ広告です。
【注意点】興味のない人にも表示されるため、クリック率は低め。売上直結というより「まず存在を知ってもらう」目的で使うと効果的。
「今すぐ買いたい人」よりも「これから興味を持ちそうな人」に届けるイメージです。
ここまでで、Web広告の種類ごとの特徴と費用感をざっくりと掴めたと思います。
では次に、「その費用はどのように決まるのか？」を見ていきましょう。
広告の世界には、クリック課金（CPC）や表示課金（CPM）など、いくつかの料金の仕組みがあります。
これを理解すれば、1日ワンコイン（500円）からでも安心してスタートできる理由がわかります。
特に個人や小規模ビジネスが最初に取り組むなら、少額から始められて効果を実感しやすい「インスタ広告」がおすすめです。
次の章では、インスタ広告を例に初心者がまず押さえておきたい Web広告の費用の仕組み を、やさしく解説していきます。
【1日ワンコイン】Web広告の料金の仕組み｜課金方式と最低予算を解説
「広告って結局いくらかかるの？」と気になる方は多いですが、実際には仕組みを理解すれば1日500円からでも始められることが分かります。
この章では、初心者がまず押さえておきたい Web広告の料金がどう決まるのか を解説します。
具体的には、
- 課金方式（CPC/CPMなど）の違い
- 最低出稿金額の目安
- 支払い方法（自動決済と前払い）の仕組み
の3つを順番に見ていきます。
これを理解しておけば「なぜ1日ワンコインで始められるのか」がクリアになり、安心して広告を試せるようになります。
SNS広告の基本！費用が決まる「課金方式」の仕組み
まず知っておきたいのは、インスタ広告の費用が固定額ではなく、明確なルールに基づいた「課金方式」で決まるという点です。
主に使われるのは、次の2つのタイプです。
■クリック課金（CPC）
■インプレッション課金（CPM）
まず、クリック課金（CPC：Cost Per Click）は、広告に表示されるCTA（※）ボタンがクリックされた時だけ費用が発生する方式です。
つまり、あなたが広告に設定したCTAボタンがユーザーに押され、プロフィールや指定のウェブサイトにアクセスされた瞬間に費用がかかる、という仕組みです。
※CTA／Call To Action：「行動喚起」を意味し、広告を見たユーザーに「次にしてほしい行動」を促すための大切なボタンです。インスタ広告では、目的によって「プロフィールを見る」「詳しくはこちら」「購入する」など、様々な種類のボタンが用意されています。
一方、インプレッション課金（CPM：Cost Per Mille）は、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生します。こちらはCTAボタンがクリックされなくても、広告が表示されただけで費用が掛かります。
【目的別】2つの課金方式（CPC/CPM）比較表
| 課金方式 | 費用発生タイミング | メリット | こんな人におすすめ |
| クリック課金（CPC） | CTAボタンが1回クリックされた時 | 関心のあるユーザーにだけ費用が発生し、無駄が少ない | プロフィールへのアクセスやURLのクリックを増やしたい人 |
| インプレッション課金（CPM） | 広告が1,000回表示された時 | 比較的安価に多くの人へ広告を見せることができる | 新しいファン層に自分のアカウントを広く知ってもらいたい人 |
最低出稿金額は？インスタ広告なら数百円からでもOK
課金方式の次に気になるのは、「じゃあ、最低いくらから始められるの？」という点ですよね。
結論から言うと、インスタ広告は1日の予算を100円程度から設定することが可能です。
ただし、正直にお伝えすると、これはあくまでシステム上で設定できる最低ラインです。1日数円の予算で、すぐに目に見えるほどの大きな効果を実感するのは、少し難しいかもしれません。
もしあなたが「広告の効果をしっかり確かめたい」と思うなら、まずは1日500円〜1,000円の予算で、1週間ほど続けてみることをおすすめします。これくらいの予算があれば、数千人という、これまであなたの投稿が届かなかった新しいユーザー層へアプローチすることが可能になります。
支払い方法は2種類！クレカ利用には連携がおすすめ
支払い方法は、大きく分けて「自動決済（後払い）」と「手動決済（前払い）」の2種類です。
💳自動決済（後払い）： クレジットカードやPayPalを登録し、広告費が利用された分だけ後から自動で引き落とされる方式です。手間がかからず、広告が止まる心配も少ないのがメリットです。
💴手動決済（前払い）： オンライン銀行振込を使い、事前に広告アカウントへ資金を入金（チャージ）しておく方式です。入金した金額以上は使われないため、予算管理がしやすいのが特徴です。
【重要】どちらの支払い方法を選ぶべきか
ここで非常に重要な注意点があります。後ほど説明するFacebookページとの連携をしていない場合、支払い方法が「手動決済（前払い）」にほぼ限定されています。
もしあなたが「クレジットカードで手軽に支払いたい」と考えているのであれば、Facebookページとの連携がほぼ必須となります。
この点を踏まえて、ご自身の状況に合わせて支払い方法を選択、またはMetaとの連携をご検討ください。
Web広告の費用対効果は？フォロワーが増える仕組みと目安
費用の次に気になるのは「効果」ですよね。では、広告という「投資」で、どれくらいのフォロワー増が見込めるのでしょうか？
この章では、その費用対効果について、具体的な目安を解説していきます。
ズバリ！1フォロワー獲得あたり100円〜200円が目安
インスタ広告の効果を測る大切な指標に、1フォロワー獲得当たりの費用を示すCPF（Cost Per Follow）があります。このCPFの相場は、一般的に100円～200円です。（注：発信するジャンルや広告の質によって変動します）
【実例】約12.5万円の広告費でフォロワーが620人増えたケース
ここで、実際に広告を活用したリアルな事例を見てみましょう。 ある料理交流会のアカウント（皮から作る餃子交流会）は、フォロワーが380人の時点で広告配信を開始しました。
その結果、総額125,240円の広告費を投じて、約2週間で620人の新規フォロワーを獲得し、見事目標であった1,000人フォロワーを達成しています。
この場合のCPFを計算すると、
125,240円（総広告費） ÷ 620人（新規フォロワー） = 約202円/人
となり、まさにご紹介した目安の相場の範囲内です。
このように、具体的な目標達成のために計画的に広告費を投じることで、短期間でも大きな成果を出せるという、非常に参考になる事例ですね。
もちろん、このCPFは広告にする投稿の質や、次のセクションで解説するターゲット設定の精度によって大きく変動します。まずはこの「100円〜200円」という数値を基準に、より良い成果を目指しましょう。
「誰に」届けるかが最重要！ターゲット設定で効果は変わる
CPFをできるだけ安く抑え、広告の効果を最大化するために、最も重要なのが「ターゲット設定」です。広告の成功の9割は、このターゲット設定で決まると言っても過言ではありません。
「あなたのアカウントを好きになってくれそうな人」を具体的にイメージし、その人たちにだけ広告を届けることが重要です。闇雲に広告をばらまいても、あなたの発信に興味のない人には響きません。
例えば、あなたが「週末のカフェ巡り」を発信しているなら、
☕「カフェ巡り」や「コーヒー」に興味・関心がある人
🏢 特定のおしゃれなカフェチェーンをフォローしている人
👩💼 週末によく渋谷や横浜、表参道あたりで活動している20代〜30代の女性
といったように、年齢、性別、地域、興味・関心などを細かく設定します。 この「誰に届けるか」という戦略が、費用対効果を大きく左右する鍵となってきます。
まずは「フォロワー1,000人増」を目標に予算を組んでみよう
では、これまでの情報を基に、具体的な目標と予算を立ててみましょう。仮に、あなたが「フォロワーを1,000人増やしたい」と考え、目標のCPFを150円に設定したとします。 その場合、必要な広告費は以下のようになります。
1,000人（目標フォロワー増） × 150円（目標CPF） = 150,000円
「いきなり15万円は大きい…」と感じるかもしれません。もちろん、最初からこの予算を組む必要はありません。 大切なのは、こうした計算式を理解し、自分なりの計画を立てることです。
まずは「1ヶ月で1万円の予算を使って、60人〜70人のフォロワー増を目指す」といったスモールスタートから始めてみましょう。小さな成功体験を積み重ねていくことが、目標達成への一番の近道です。
ここまでで「広告にどれくらいお金を使えば、どの程度の成果が見込めるのか」がイメージできたと思います。あとは実際に広告をスタートさせるだけです。
とはいえ「どうやって始めればいいの？」「難しい設定が必要なのでは？」と不安に感じる方も多いでしょう。
でもご安心ください。インスタ広告を出すための準備は、誰でも数分でできるとてもシンプルな作業です。
次の章では、初心者でも迷わずできる「インスタ広告を始めるための2つの準備」 を分かりやすく解説します。
インスタ広告を始めるための簡単な2つの準備
それでは早速、広告を配信するために必要な、準備についてお伝えします。
誰でも数分で簡単に操作できるので是非実際に触りながら読み進めて頂ければと思います。
これさえ済ませておけば、いつでも広告を出せる状態になるので、一緒に確認していきましょう。
準備1：プロアカウントに切り替える（無料）
インスタグラムで広告を利用するには、現在のアカウントを「プロアカウント」（ビジネスアカウントまたはクリエイターアカウント）に切り替える必要があります。
初めての方にはハードルが高そうに見えますが、これは無料で簡単。設定画面から数タップで完了します。
プロアカウントにすると、広告機能が使えるようになるだけでなく、あなたのフォロワーがどんな人たちなのか（年齢、性別、住んでいる地域など）が分かる「インサイト」という分析機能も使えるようになります。
これは、今後の投稿作りにも役立つ強力な武器になるので、切り替えておいて損はありません。もちろん、いつでも個人用アカウントに戻せるので、気軽に試してみてくださいね。
準備2：Facebookページと連携させる（推奨）
次に、Facebookページとの連携です。
実は、現在の仕様ではこの連携がなくても「投稿の宣伝」機能を使って広告を配信することは可能です。
しかし、広告の効果をより高め、将来的な運用もスムーズにするために、Facebookページと連携しておくことを強くおすすめします。
連携するメリット
💳【最重要】クレジットカードでの支払いが可能に： 連携することで、クレジットカードやPayPalを使った「自動決済（後払い）」がスムーズに利用できるようになります。連携しない場合、支払い方法が「手動決済（オンライン銀行振込などでの前払い）」に限定されることが多いため、最も大きなメリットと言えます。
📈広告の精度向上：Meta社（運営元）の豊富なデータを活用し、より的確なユーザーに広告を届けられる可能性が高まります。
⚙️本格的な広告管理への道：PCの「Meta広告マネージャ」を使った、より高度な広告運用へスムーズに移行できます。
📱安定した運用：支払い情報の管理などがより安定し、トラブル時のサポートも受けやすくなります。
Facebookアカウントを持っていない場合は？
現在、Facebookアカウントを新規で作成しなくても、お持ちのInstagramアカウントだけで広告を出すことは可能です。
Instagramアカウント自体がMeta社のサービスの一部ですので、アプリ内で支払い設定まで完結できます。まずは今お持ちのアカウントで、気軽に始めてみましょう。
たった3STEP！今日からできるインスタ広告の始め方
ではインスタ広告のための準備が整ったところで、いよいよ実践です。
「設定って難しそう…」と思うかもしれませんが、簡単な3つのステップで、あなたのスマートフォンから広告配信の準備が完了します。専門知識は不要ですので、ぜひ画面をイメージしながら一緒に進めていきましょう。
STEP1｜広告にしたい投稿（フィードorストーリーズ）を選ぶ
まず、あなたのアカウントにログインし、過去の投稿の中から広告として配信したいものを1つ選びます。これはフィード投稿でもストーリーズでも構いません。
ポイントは、すでに「いいね！」や「保存」、コメントなどの反応が良い投稿を選ぶこと。多くの人から支持されている投稿は、広告として配信した際も良い効果が出やすい傾向にあります。
広告にしたい投稿を開いたら、投稿の右下にある「投稿を宣伝」という青いボタンをタップしましょう。ここから、あなたの広告作りがスタートします。
STEP2｜「広告を作成」ボタンから目的とターゲットを決める
「投稿を宣伝」をタップすると、広告設定画面に移ります。ここでは、広告運用の心臓部とも言える「目的」と「ターゲット」を決めていきます。
■ 目的の選択
まず、「この広告でユーザーに何をしてほしいか」という目的を選びます。選択肢には「プロフィールへのアクセスを増やす」「ウェブサイトへのアクセスを増やす」などがあります。
今回はフォロワー増を目指しているので、「プロフィールへのアクセスを増やす」を選択するのがおすすめです。これにより、広告を見た人があなたのプロフィールページを訪れ、フォローしてくれる可能性が高まります。
■ ターゲットの選択
次に、３章でも解説した「広告を誰に届けるか」というターゲットを設定します。
・自動ターゲット（おすすめのオーディエンス）：Instagramがあなたの既存フォロワーに似た特徴を持つユーザーを自動で探してくれます。まずは手軽に試したい場合に便利です。
・カスタムターゲット（自分で作成）：自分で地域、年齢、性別、興味・関心などを細かく設定できます。前章で考えたターゲット像があるなら、ぜひこちらに挑戦してみましょう。
STEP3｜予算と期間を設定して審査に提出【承認は気長に待つ】
最後のステップです。ここでは「いくらで」「どのくらいの期間」広告を出すかを決めます。
■ 予算と期間の設定
「1日あたりの予算」と「広告を配信する日数（期間）」を設定します。例えば、「1日の予算：1,000円」「期間：5日間」と設定すれば、合計予算は自動的に5,000円と計算されます。
画面には、設定した予算で「何人くらいの人に広告が届くか（推定リーチ数）」も表示されるので、予算を調整する際の参考にしてください。
■ 審査へ提出
すべての設定内容を確認し、問題がなければ画面下の「支払って宣伝」ボタンをタップします。
これであなたの操作は完了です！この後、あなたの広告はMeta社の審査に入り、通常は数時間〜24時間ほどで承認され、設定した期間に沿って配信が開始されます。承認されるまで、少し気長に待ちましょう。
【失敗しない】Web広告で初心者が注意すべき3つのポイント
広告の出し方を理解したところで、実際に自分のお金を投じるとなると、「本当にこれで大丈夫?」と色々な不安が頭をよぎるはずです。
ここでは、初心者がやりがちな失敗を避け、安心して広告を運用するための「3つの守りの鉄則」をお伝えします。
ターゲットは欲張らない！「たった一人」に届ける意識で
インスタ広告の強力な機能の一つが、細かいターゲット設定です。しかし、ここで初心者が陥りがちなのが、「たくさんの人に見てほしい」とターゲットを広く設定しすぎてしまうこと。これは逆効果です。
広く設定しすぎると、あなたのアカウントに興味を持つ可能性の低い人にも広告が表示され、無駄な費用が発生しやすくなります。
大切なのは「狭く、深く」。 「都内在住で、週末はカフェ巡りをしている20代後半の女性。ファッションにも関心が高い」というように、たった一人の理想のフォロワー像（ペルソナ）を思い浮かべ、その人にだけ届ける、という意識で設定しましょう。的を絞ることで、広告の反応率は格段に高まります。
広告にする投稿は「いつもの自分」！特に保存数が多いものが狙い目
「広告だから」と、普段と違う特別なクリエイティブ（画像や動画）を用意する必要は全くありません。むしろ、広告っぽさを出しすぎず、自然な投稿に見せるのが成功のコツです。あなたのアカウントの世界観が伝わる、普段通りの投稿を使いましょう。
その中でも特におすすめなのが、プロアカウントの「インサイト」機能で見て「保存数」が多い投稿です。「保存」は、ユーザーが「後からまた見返したい」と感じた強い興味の証。
この「お宝投稿」を広告に選ぶことで、クリック率やプロフィールへのアクセス数を効率的に高めることが期待できます。
予算の上限は厳守！そして「出しっぱなし」にしないこと
最後は予算と運用について。まず大前提として、広告作成時に設定した『総予算』が、あなたのお金を守る上限になります。Instagram（Meta）のシステムは、設定した合計金額を超えて費用を使うことはありませんので、その点はご安心ください。
そしてもう一つ重要なのが、広告を「出しっぱなし」にしないこと。もちろん、毎日PCで複雑なデータ分析をする必要はありません。
配信が始まったら、1日1回、あるいは数日に1回で良いので、Instagramアプリで広告の成果をチェックする習慣をつけましょう。
もし、あなたが「最初の設定でつまずきたくない」「最短距離で成果を出したい」と少しでも思うなら、ぜひ一度プロの視点に触れてみてください。
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広告で変わる未来！フォロワー1万人達成で得られる3つのこと
広告の知識、実践方法、そしてリスクを避けるための注意点まで、これであなたは自信を持って広告を始める準備が整いました。
フォロワーが増えるということは、単に画面上の数字が増えるだけではありません。それは、あなたの「好き」という熱量が、具体的な価値へと変わっていく始まりです。
例えば、フォロワーが増えたことで、企業から声がかかり、憧れだったPR案件を任される日が来るかもしれません。それは、あなたの「好き」が初めて「仕事」として認められる、誇らしい瞬間です。
また、広告の成果を追う中で、あなたは自然と「データを見る目」を養います。どの投稿が、どんな人に、どう響くのか。感覚ではなく数字で理解できるようになる。
この「分析スキル」が身につくことによって、新たな職業への扉が開くかもしれない。
そして、これまであなたの声が届かなかった人々にまで想いが届き、心から応援してくれる「熱狂的なファン」と出会える。活動の原動力となる温かい「コミュニティ」が育つことは、何にも代えがたい喜びと、発信を続けるための大きな力になるはずです。これらの価値を以下の表にまとめました。
広告運用で得られる3つの新しい価値
| 得られる価値 | 具体的な変化 |
| 仕事（Monetize） | 企業からのPR案件依頼など、あなたの「好き」が初めて「仕事」として評価される機会が生まれます。 |
| スキル（Skill Up） | データに基づいた分析力が身につき、感覚だけでなく戦略的にアカウントを成長させる力が手に入ります。 |
| 繋がり（Community） | これまで届かなかった層に想いが届き、心から応援してくれる熱狂的なファンとの出会いや、温かいコミュニティが生まれます。 |
このように、広告への挑戦はフォロワー数以上の価値をもたらします。 それでは、この記事の締めくくりとして、今日からできる「最初の一歩」を改めて確認していきましょう。
まとめ
「停滞」は「成長」の始まり。あなたはもう、マーケターの一人です
最後までお読みいただき、ありがとうございます。Web広告の知識は、あなたのインスタグラム運用を次のステージへ進める強力な武器になります。
最後に、この記事の重要なポイントを振り返りましょう。
準備は簡単：プロアカウントへの切り替えで、誰でも広告を始められる。
費用は手頃：1日数百円の少額からでも出稿でき、予算の上限も自分で決められるので安心。
効果の目安：1フォロワーあたりの獲得単価（CPF）は100円〜200円。これを基準に計画を立てられる。
始め方は3STEP：投稿を選び、目的とターゲットを決め、予算と期間を設定するだけ。
失敗しない鉄則：ターゲットを絞り、普段通りの投稿を選び、出しっぱなしにしない。
あなたが感じていた「フォロワー数の停滞」。それは、あなたの発信に魅力がなかったからではありません。単に、次のステージへ進むための「新しい武器」が必要になった、というサインだったのです。
この記事を読み終えたあなたは、投稿して反応を待つことに加え、「広告で攻める」という新しい選択肢を手に入れました。データを見て、仮説を立て、少額でも「投資」をしてリターンを得るという、マーケターとしての思考を、今まさに手に入れたわけです。
さあ、その最初のテストマーケティングを、今日から始めてみませんか？
その小さな一歩が、あなたのアカウント、そしてあなた自身の可能性を、大きく広げることになるはずです。
【PR】もし広告運用で迷ったり、もっと深く学びたくなったら、私たちがいることを思い出してくださいね。無料体験授業が、あなたの次のステップを応援します。
