【2025年】インターネット広告の種類一覧｜あなたに向いてる「Web広告の仕事」が分かる適性診断

Web広告の世界に興味はあるけれど、「種類が多すぎて、自分に何が合うのか分からない」と悩んでいませんか？

インターネット広告は、今やビジネスにおいて欠かせない集客施策の一つ。しかし、リスティング広告やSNS広告、動画広告など幅広く、その全体像を把握するのは簡単ではありません。

この記事では、2025年最新のインターネット広告の種類を、すべてまとめてわかりやすく紹介します。それぞれの広告の仕組みや特徴、どんな目的で活用されるのかを分かりやすく説明することで、広告の全体像を把握できるでしょう。

さらに、記事の後半では簡単な適性診断をご用意しました。あなたの強みや興味が、どのWeb広告の仕事に活かせるのか、具体的な方向性を見つけるためのツールとしてお使いください！

まずは基本から！インターネット広告（Web広告）とは？

Web広告の仕事に興味を持ったものの、「そもそもインターネット広告って何だろう？」と疑問に思っていませんか？この章では、キャリアを考える上での土台となる、インターネット広告の基本的な定義と、なぜ今これほどまでに重要視されているのかを分かりやすく解説します。

インターネット広告の定義とWeb広告との違い

インターネット広告とは、その名の通り、インターネットを通じてユーザーに届けられる広告全般を指す最も広い言葉です。具体的には、以下のような様々なオンラインの場所に表示されるものがすべて含まれます。

• 検索エンジン（GoogleやYahoo!の検索結果画面）
• Webサイト（ニュースサイトやブログなど）
• SNS（X、Instagram、Facebook、LINE、TikTokなど）
• 動画プラットフォーム（YouTubeなど）
• 各種スマートフォンアプリ
• メールマガジン（メール広告）

一方で、「Web広告」や「デジタル広告」「オンライン広告」といった言葉もよく使われますが、これらは何を指すのでしょうか？

結論として、普段私たちがPCやスマートフォンでインターネットを利用している際に目にする広告は、ほぼすべて「インターネット広告」に分類されます。 これから先の章で解説していく「リスティング広告」や「SNS広告」なども、すべてこの大きな枠組みの一種であると理解しておきましょう。

【データで見る】マス広告を超え、成長を続ける市場

なぜ今、これほどまでにインターネット広告が注目されているのでしょうか。その答えは、広告市場の圧倒的な変化を示すデータにあります。

電通が発表した「2024年 日本の広告費」によると、2024年のインターネット広告費は3兆6,517億円に達し、日本の総広告費の約半分（47.6%）を占める巨大な市場へと成長しました。

これは、テレビ、新聞、雑誌、ラジオといった「マス四媒体」の広告費の合計を大きく上回る金額です。このことからも、広告の世界の主役が完全に移り変わったことが分かります。

特に、ビデオ（動画）広告は前年から123.0%と非常に高い成長率を見せており、市場の成長を力強く牽引しています。この歴史的な変化の背景には、従来の広告にはない、インターネット広告ならではの3つの強力なメリットが存在します。

インターネット広告とマス広告の主な違い

次の章からは、具体的なWeb広告の種類を一つひとつ見ていき、それぞれの広告が持つ特性を知ることで、あなた自身の興味やスキルがどの分野で活かせるのか、そのヒントを探ていきましょう。

【全体像を把握】まずは知っておきたい！代表的なインターネット広告6種類

ここからは代表的な6種類のWeb広告について、それぞれの特徴を詳しく見ていきましょう。一つひとつの広告が持つ目的や仕組み、課金方式などを知ることで、Web広告の全体像がきっとはっきりと見えてくるはずです。

リスティング広告：検索意図に応える広告

リスティング広告とは？

リスティング広告は「検索連動型広告」とも呼ばれ、GoogleやYahoo! JAPANといった検索エンジンで、ユーザーが特定のキーワードで検索した際に、その検索結果ページの上部などに表示されるテキスト形式の広告です。

特徴とメリット

最大のメリットは、悩みや目的が明確な「今すぐ客」にアプローチできる点です。例えば、「横浜 Webマーケティングスクール」と検索している人は、まさにその情報を今すぐ必要としています。このように、購買や行動への意欲（ニーズ）が非常に高いユーザーに直接広告を配信できるため、費用対効果が高くなる傾向があります。

デメリットと注意点

一方で、学習塾や美容クリニックなど、多くの企業が狙う人気のキーワードは競合が多く、広告のクリック単価（CPC）が高騰しやすいというデメリットがあります。また、あくまで検索した人にしか表示されないため、まだ自社の商品やサービスの存在を知らない潜在的な顧客層へのアプローチには不向きです。

ディスプレイ広告：潜在層に広く届ける広告

ディスプレイ広告とは？

Webサイトやスマートフォンのアプリを開いたとき、広告枠に表示されている画像や動画、テキスト形式の広告のことです。バナーで表示されることが多いため、「バナー広告」もディスプレイ広告の一種です。

特徴とメリット

様々なWebサイトやアプリの広告枠に配信できるため、非常に多くのユーザーに広告を見てもらうことが可能です。まだ自社のことを知らない「潜在層」に対して、商品やブランドの認知度を高めるのに非常に効果的です。また、一度自社のサイトを訪れたユーザーを追いかけて広告を配信する「リターゲティング」という手法が使えるのも大きな強みです。

デメリットと注意点

リスティング広告と違い、何かを探しているわけではないユーザーにも表示されるため、すぐのコンバージョン（商品購入や問い合わせ）には繋がりにくい傾向があります。広告が視界に入っていても意識されない「バナーブラインド」という現象が起きやすいのも特徴です。

SNS広告：コミュニティに溶け込み「ファン」を育てる広告

SNS広告とは？

X、Instagram、Facebook、LINE、TikTokといったSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）のプラットフォームに配信する広告です。タイムラインやフィードに、通常の投稿と似たような形式で表示されるのが特徴です。

特徴とメリット

最大の強みは、各SNSが持つ詳細な登録情報を活用した精度の高いターゲティングです。年齢、性別、地域はもちろん、趣味・関心やライフイベント（婚約、出産など）といった非常に細かい条件でターゲットを絞り込めます。また、ユーザーによる「いいね！」や「シェア」といった拡散（エンゲージメント）を通じて、広告費をかけずに情報が広がる可能性があるのも魅力です。

デメリットと注意点

各SNSの文化や雰囲気に合わない広告を出すと、ユーザーに嫌悪感を与えやすく、時には批判の対象（炎上）となるリスクも伴います。広告クリエイティブ（画像や動画、テキスト）を定期的に更新しないと、効果がすぐに落ちてしまうため、継続的な運用が必要です。

動画広告：映像と音で「心を動かす」ストーリーテリング広告

動画広告とは？

YouTubeなどの動画プラットフォームや、SNS、Webサイト上で配信される動画形式の広告です。動画コンテンツの再生前や途中に流れる「インストリーム広告」や、Webサイトの広告枠で表示される「アウトストリーム広告」などがあります。

特徴とメリット

映像と音声、テキストを組み合わせることで、静止画やテキストのみの広告に比べて圧倒的に多くの情報を伝えられます。商品の使い方を実演したり、ストーリー仕立てでブランドの世界観を伝えたりすることで、ユーザーの記憶に残りやすく、感情に訴えかけることが可能です。

デメリットと注意点

他の広告に比べて、広告クリエイティブの制作に時間と費用がかかるのが最大のデメリットです。また、最初の数秒でユーザーの興味を引けないとすぐにスキップされてしまうため、動画の構成には高いスキルとノウハウが求められます。

アフィリエイト広告：第三者の紹介で成果を狙う広告

アフィリエイト広告とは？

企業（広告主）が、個人のブロガーやインフルエンサー、Webサイト運営者（アフィリエイターやメディア）に自社商品を紹介してもらい、その紹介を通じて商品が売れたり、会員登録されたりした場合にのみ、報酬を支払う広告手法です。

特徴とメリット

最大のメリットは「成果報酬型」である点です。商品が売れる、サービスが申し込まれるといった、広告主が設定した成果（コンバージョン）が発生して初めて広告費を支払うため、費用対効果が非常に高く、リスクを抑えられます。また、影響力のある第三者に紹介してもらうことで、企業発信の情報よりもユーザーに信頼されやすいという利点もあります。

デメリットと注意点

広告主は、間に立つASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）への登録費用や月額費用が別途必要になる場合があります。また、どのようなメディアに掲載されるかを完全にコントロールすることは難しく、意図しない形で商品が紹介されてしまう可能性もゼロではありません。

純広告／記事広告：媒体の力でブランドを広げる広告

純広告・記事広告とは？

特定のメディア（有名なニュースサイトやポータルサイトなど）の広告枠を、一定期間買い取って表示する広告を「純広告」と呼びます。 一方、「記事広告（タイアップ広告）」は、そのメディアの編集部と協力し、商品やサービスをテーマにした記事やコンテンツを制作・掲載してもらう手法です。

特徴とメリット

Yahoo! JAPANのトップページのような多くの人が訪れるメディアの枠を買い取ることで、短期間で圧倒的な数のユーザーにリーチし、ことができます。記事広告では、メディアのファンである読者に対して、第三者の視点から自然な形で商品をPRできるため、広告色を抑えつつ魅力を伝えられます。

デメリットと注意点

特定の広告枠を一定期間買い取る「予約型」の契約が基本となるため、他の運用型広告に比べて広告費が非常に高額になる傾向があります。また、効果測定がクリック数などに限定されやすく、詳細な分析が難しい場合もあります。

目的から選ぶ！インターネット広告 使い分けマップ

それぞれに異なる強みや役割があり、企業の目的や予算に応じてこれらを使い分けている、という全体像が掴めたのではないでしょうか。

では、これだけ多くの種類がある中で、あなた自身は一体どの広告の仕事に向いているでしょう？ 次の章では、2つの簡単な質問に答えるだけであなたのタイプが分かる「適性診断」をご用意しました。早速、あなたの強みが活かせる分野を探ってみましょう。

【適性診断】チャートで簡単！あなたに向いてるWeb広告の仕事はどっち？

この章では、あなたがどちらのタイプに近いのかが分かる、簡単な適性診断をご用意しました。ただし、これはあなたの能力を完全に決定づけるものではなく、あくまで思考の傾向を知るための一つの指針です。 ご自身の強みを知るきっかけとして、ぜひ診断してみてください。

診断スタート！4つのシンプルな質問に答えるだけ

以下の4つの質問で、よりあなたの考えや行動に近い方を、直感で選んでみてください。紙か心の中で、AとBのどちらを選んだか数えておきましょう。

以下にAが多かった場合、Bが多かった場合、それぞれの診断結果を提示してます。確認してみましょう。

診断結果｜あなたは「A：戦略的データ派」？／「B：共感クリエイティブ派」？

それではあなたが選んだAとBの数で、ご自身のタイプを見てみましょう。

【重要】この診断結果について
この診断は、あくまであなたの思考の傾向を探るための参考情報です。個人の能力や本来の適性を完全に決定づけるものではありません。どちらのタイプにも素晴らしい強みがあり、実際のWeb広告の現場では、両方のスキルがキャリアアップの鍵となりますのでご安心ください。

【タイプ別】向いてる仕事と求められるスキルを徹底解説

ご自身のタイプが分かったところで、ここからは「A：戦略的データ派」と「B：共感クリエイティブ派」、それぞれの強みが活かせる具体的な仕事内容と、プロフェッショナルとして成長していくための道筋を見ていきましょう。

A：戦略的データ派のあなたにおすすめの仕事

数字を読み解き、ロジックで成果を最大化するプロフェッショナル

物事を客観的なデータに基づいて、論理的に分析するのが得意なあなた。その強みは、Web広告の成果を最大化させる心臓部ともいえる領域で輝きます。

戦略的データ派に向いている仕事の例

ジュニア運用者：主に運用経験が浅い（目安として未経験～2年未満）Web広告運用担当者

B：共感クリエイティブ派のあなたにおすすめの仕事

人の心を動かし、トレンドを味方につけてファンを育てるプロフェッショナル

人の気持ちやトレンドに敏感で、アイデアを形にすることが得意なあなた。その共感力と発想力は、ユーザーの心を掴み、ブランドのファンを育てる領域で大きな武器になります。

共感クリエイティブ派に向いている仕事の例

【重要】実際は両方のスキルがキャリアアップの鍵になる

最後に、非常に重要なことをお伝えします。市場価値の高いプロになるためには、最終的に両方のスキルが不可欠になるということです。

データ派もクリエイティブの良し悪しを理解する必要がありますし、クリエイティブ派も自分の企画の成果をデータで証明できなければなりません。

まずは自分の得意な領域を「幹」として深く極め、そこからもう一方のスキルを「枝」として広げていく。この意識が、あなたのキャリアをより強固なものにしてくれるはずです。

では、これらの専門スキルを、未経験から効率よく、そして確実に身につけるには、一体どうすれば良いのでしょうか。 次の章では、多くの未経験者がつまずきがちなポイントと、それを乗り越えてプロになるための最短ルートについて解説していきます。

未経験からWeb広告のプロへ！最短でスキルを身につける方法

未経験からWeb広告を学ぶには、何から始めるべきか迷う人も多いはず。独学では挫折しやすい落とし穴もあります。ここでは、よくあるつまずきと、最短でスキルを身につける方法を紹介します。

独学の限界？多くの未経験者がつまずく「3つの壁」とは

Web広告の世界は変化が速く、一人で学び続けるには困難が伴います。特に、多くの未経験者は以下の「3つの壁」に直面します。

「作業担当者」で終わらない。市場価値の高い「マーケター」になるための視点

単に広告を操作する「作業担当者」と、ビジネスを成長させる「マーケター」。両者を分けるのは、広告をより広い「マーケティング全体の視点」で捉えられるかどうかです。

真のマーケターは、広告が顧客との関係づくり（カスタマージャーニー）の中でどう機能し、SEOやSNSといった他の施策とどう連携すべきかを理解しています。

この全体を俯瞰する視点こそが、あなたの市場価値を飛躍的に高め、単なる「作業担当者」から、企業に不可欠な「マーケター」へと押し上げる決定的な力となります。

まずは無料体験！プロに相談して、キャリアの第一歩を踏み出そう

「独学は難しそう。でも、スクールは自分に合うか分からない…」 そう感じているなら、まずは一歩、行動してみませんか？

Break Marketing Programが提供する国からも採択されたWebマーケティング講座では、あなたのキャリアに関する不安や疑問をプロに直接相談できる無料体験授業を開催しています。

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• AI時代にWebマーケターの価値がますます高まる理由
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まとめ

今回は、多岐にわたるインターネット広告の種類から、あなたに向いている仕事のタイプ、そして未経験からプロを目指すための具体的なステップまでを、網羅的に解説してきました。

最後に、この記事の要点を振り返っておきましょう。

• Web広告は多様で、それぞれに役割がある
  リスティング広告やSNS広告など、広告には様々な種類があり、目的やターゲットに応じて使い分けられています。この全体像を理解することが、全ての基本となります。
  
• 自分の「強み」のタイプを知ることが第一歩
  適性診断で明らかになった「戦略的データ派」「共感クリエイティブ派」といった自分の得意な領域を理解し、それを活かせる仕事（広告運用、プランナーなど）を知ることが、キャリアプランを描く上での重要な指針となります。
  
• 目指すべきは、代替の効かない「マーケター」
  単なる広告の「作業担当者」で終わらず、SEOやSNSなどを含めた「マーケティング全体の視点」を持つことで、あなたの市場価値は飛躍的に高まります。

Web広告の世界は、変化が速く、常に新しい知識が求められる挑戦的なフィールドです。だからこそ、意欲さえあれば未経験からでも大きなチャンスを掴むことができるのも事実です。

この記事で、ご自身の強みの方向性は確かめられたはずです。「面白いかも」という気持ちを原動力に、次のスキル習得という具体的な一歩へ、ぜひ踏み出してみてください。